Декількома словами
Медельїн, Колумбія, переживає вибух популярності у світі моди, завдяки вуличній моді, реґетону та успішним місцевим брендам.
Напередодні Colombiamoda знову прикуто увагу до зростаючого впливу колумбійської модної індустрії. Стиль, популяризований такими артистами, як Кароль Джі та Джей Балвін, залучає нових міжнародних покупців до Медельїна, столиці регіону Паїса.
Медельїн, місто з багатою історією та культурою, зазнав значних соціальних змін, які відобразилися у його естетиці. Вплив наркокартелів, що виразився в гіперсексуалізації образів, поступився місцем новому тренду – вуличній моді, яка стала символом сучасної Колумбії.
Колумбія стрімко завойовує позиції на світовому модному ринку, особливо у сфері нижньої білизни, купальників та курортного одягу. Однак зараз відбувається неочікуваний зсув.
Традиційно світова мода орієнтується на погляди глобальної Півночі, ігноруючи внесок колумбійських дизайнерів. Але Колумбія успішно конкурує зі США на ринку вуличного стилю, пропонуючи худі, футболки та кросівки. За прогнозами, цей ринок виросте з 347 мільярдів доларів у 2024 році до 637 мільярдів доларів до 2032 року.
Мануела Гомес, голова відділу інтернаціоналізації Inexmoda, відзначає інтерес з боку покупців з Пуерто-Рико, які працюють у сфері реґетону та поп-музики, що замовляють одяг для своїх артистів та танцюристів у Колумбії. Ще одним важливим сегментом є американські підприємці, які приїжджають до Колумбії за джинсами та важкою бавовною у стилі street style.
Бренди, такі як True, Undergold та Monastery, відкривають бутики в різних країнах та активно експортують свою продукцію, роблячи Медельїн новим центром світової вуличної моди.
Вулична мода, яка раніше асоціювалася з афроамериканською культурою в Нью-Йорку та бандами в Лос-Анджелесі, тепер набуває латиноамериканського колориту. Завдяки реґетон-артистам, вільні силуети, широкі штани та кросівки стають частиною колумбійського стилю.
Діана Лунарея, консультант з маркетингу та моди, зазначає, що у Медельїні поєднуються історичний зв'язок з модою, культура підприємництва та вплив таких зірок, як Малума та Кароль Джі. Вони стають провідниками колумбійського стилю на міжнародній арені, просуваючи місцеві бренди, такі як True (Малума) та Undergold (Джей Балвін).
Даніела Валенсія, засновниця True, створила свій бренд задовго до популярності реґетону. Вона надихалася вуличним стилем Нью-Йорка. Валенсія відзначає, що реґетон приніс у медельїнський стиль яскравість, екстравагантність та чуттєвість.
Діана Лунарея додає, що медельїнський вуличний стиль відрізняється від типового хіп-хоп стилю акцентом на самозамилуванні. Чоловіки піклуються про себе і не бояться прикрас, що знаходить відгук у покупців. Жіноча мода у Медельїні також зберігає свою індивідуальність, віддаючи перевагу облягаючим силуетам.
Сара Бермудес з Undergold підкреслює, що колумбійські бренди стають все більш міжнародними та конкурентоспроможними. Засновники Undergold прагнули створити латиноамериканський бренд, вироблений у Медельїні, не прив'язуючись до стереотипів.
Крім реґетону, на глобальний успіх вуличної моди у Медельїні вплинув загальний тренд на комфорт та практичність. Все більше людей обирають кросівки замість туфель та худі замість краваток.
Колумбія успішно конкурує на світовому ринку моди, де люксові та мас-маркет бренди все більше орієнтуються на вуличний стиль. Вулична мода стала новим індикатором фінансового благополуччя.
Медельїн, разом зі своїми знаменитими артистами, демонструє світові нові стилі та завойовує позиції у світі моди.
