Декількома словами
Michelob Ultra вийшло в лідери продажів пива в США, обігнавши Modelo Especial, на тлі змін, викликаних міграційною політикою.
Американське пиво Michelob Ultra випередило мексиканську марку Modelo Especial за обсягом продажів у Сполучених Штатах. Експерти пов'язують це з впливом міграційної політики часів президентства Дональда Трампа.
За даними аналітиків, Michelob Ultra обійшла Modelo Especial за кількістю продажів у барах, ресторанах та роздрібних магазинах. Водночас Modelo продовжує лідирувати за виручкою. Падіння продажів Modelo Especial, на думку експертів, зумовлене побоюваннями латиноамериканського населення, яке є значною частиною споживачів цієї марки, через імміграційну службу.
Представники Constellation Brands, компанії, що дистрибутує Modelo, відзначають зниження активності в традиційних місцях споживання пива, як-от барбекю та зустрічі з друзями. Аналітики ринку підтверджують, що латиноамериканці стали рідше відвідувати магазини та інші громадські місця.
Michelob Ultra, зі свого боку, орієнтується на іншу аудиторію, просуваючи активний спосіб життя та підтримуючи спортивні заходи, як-от NBA та Олімпійські ігри 2028 року в Лос-Анджелесі.
Компанія Constellation Brands прогнозує зниження чистих продажів пива на 2-4% наступного року.
