Декількома словами
Нове дослідження розкриває секрет крутості: які риси характеру роблять людину привабливою для оточуючих, незалежно від культури та віку.
Міжнародне дослідження виявило шість основних рис, які люди в усьому світі асоціюють із поняттям «крутість». Ці якості залишаються актуальними незалежно від віку, статі чи культурних особливостей.
Вчені провели масштабне дослідження, щоб визначити, що саме робить людину «крутою» в очах оточуючих. В опитуванні взяли участь майже 6000 людей з 12 країн. Результати показали дивовижну одностайність: більшість респондентів описували «круту» людину як екстраверта, гедоніста, впевненого в собі, схильного до пригод, відкритого та незалежного.
«Деякі вважають, що крутість походить з упевненості та компетентності, інші асоціюють її з бунтарством», — зазначає Тодд Пеццуті, професор маркетингу в Школі бізнесу Університету Адольфо Ібаньєса (Чилі). Дослідники хотіли вийти за рамки суб'єктивних оцінок та отримати об'єктивні відповіді.
На думку дослідників, прагнення бути крутим має величезний вплив на людей та суспільство в цілому. Круті люди, як вважають вчені, виконують особливу функцію: вони кидають виклик усталеним нормам та сприяють культурним змінам.
Психолог Олена Дапра зазначає, що «крутість» — це не просто мода чи естетичний феномен, а універсальна психосоціальна категорія, яка відноситься до людей, здатних надихати, спокушати або емоційно лідирувати, не підкоряючись встановленим правилам. Ці якості активують еволюційні механізми, пов'язані з соціальним тяжінням, груповою диференціацією та здатністю викликати бажання та ідентифікацію в інших.
Цікаво, що дослідники очікували побачити відмінності у сприйнятті крутості в різних країнах, але дані показали більше подібностей, ніж відмінностей. За словами Пеццуті, у дослідженні навмисно були включені країни, такі як Туреччина, Нігерія та Південна Корея, щоб охопити ширший спектр культур.
У ході дослідження учасники повинні були подумати про чотирьох людей: одного крутого та одного некрутого, одного хорошого та одного поганого. Потім вони відповідали на питання, оцінюючи 15 різних атрибутів. «Хороші люди» асоціювалися з конформізмом, традиціями, теплотою та спокоєм. А до «крутих людей» відносилася типова для них бунтарська риса, яка, як не дивно, бере свій корінь у джазовій культурі 70 років тому.
У 1940-х роках у США музикант і саксофоніст Лестер Янг виходив на сцену із серйозним обличчям і в сонцезахисних окулярах. Це був простий жест, але він кидав виклик расовим нормам того часу. Так народилася «крутість». Для багатьох афроамериканських джазових музикантів «крутість» була формою мовчазного опору расизму. Їм були притаманні незалежність та внутрішня свобода.
З часом ця ідея «крутості» — заснована на автономії, нонконформізмі та культурних інноваціях — розширилася та була комерціалізована. Спочатку її прийняли субкультури, такі як панк та хіп-хоп, а потім бренди, ЗМІ і, нарешті, алгоритми соціальних мереж. Глобалізація зміцнила та посилила ці ідеали в усіх куточках планети.
Однак, те, як саме проявляються ці риси, може змінюватись в залежності від місця. Наприклад, в одному місці людина може здаватися крутою, подорожуючи автостопом по Європі, а в іншому — розпочавши стартап або почавши нове сміливе хобі. «Поведінка може виглядати по-різному, але основні риси залишаються колишніми», — підсумовує Пеццуті.
