Декількома словами
Новина про те, як змінювалась туристична реклама в Іспанії, від ранніх слоганів до сучасних стратегій, спрямованих на баланс та збільшення доходів.
Іспанська туристична індустрія пройшла довгий шлях, від просування диктатури до спроб збалансувати потоки туристів. Рекламні кампанії, покликані залучити відпочивальників, зазнали значних змін за останні десятиліття. У 1948 році акцент робився на залучення коштів для режиму, у 1982 році – на відновлення економіки після кризи, а сьогодні – на раціоналізацію перевантаженого ринку.
У 1982 році Іспанія розробила свій перший комплексний маркетинговий план, щоб залучити іноземних туристів. До цього моменту покладалися на слоган «Іспанія інша», придуманий Луїсом Боліном, президентом Синдикату готельного бізнесу. Цей слоган використовувався для просування Іспанії як привабливого місця відпочинку.
Ігнасіо Васальо, який обіймав посаду генерального директора з просування туризму в 1982 році, згадує, що рекламні кампанії того часу прагнули запропонувати щось більше, роблячи акцент на емоціях, передбачаючи сучасну епоху досвіду та оповіді. Було створено перше абстрактне лого для країни, яке Васальо вважає одним із найбільш пам'ятних, поряд з логотипом Нью-Йорка. Була запущена кампанія «Spain everything under the sun» («Іспанія, все під сонцем»), яка підкреслювала різноманітність країни, не забуваючи при цьому про сонце.
«У той момент безробіття становило 17%, а інфляція – 15%. Ми змогли досягти 50 мільйонів відвідувачів, і кампанія тривала до 1990 року. Наш бюджет було збільшено на 30%», – згадує Васальо. Зараз, за його словами, ситуація складніша, оскільки мета – не збільшення кількості туристів, а зростання доходів. Конкурс на розробку рекламних кампаній Turespaña залишається одним із найважливіших у країні.
Хосе Ауреліано Гарсія Сегура, колишній професор Університету Гранади, зазначає, що надмірний розвиток туризму на узбережжях Іспанії призвів до проблем з відходами та водопостачанням. На його думку, важливо пропонувати не лише пляжний відпочинок, а й культурні та гастрономічні напрямки.
Наразі Іспанія продовжує адаптувати свою туристичну стратегію, прагнучи збалансувати попит і пропонувати різноманітні враження для залучення туристів з усього світу. У квітні цього року було оголошено новий конкурс на розробку рекламних кампаній на наступні п'ять років з річним бюджетом у два мільйони євро.
