Мало хто очікував такого повороту. Чутки вказували на Еді Слімана, до жовтня креативного директора Celine, але Kering, французька група, що володіє Gucci, вирішила зробити ставку на внутрішні кадри і призначила Демну креативним директором фірми. Італійський дім, який за останнє десятиліття пройшов шлях від барокового максималізму Алессандро Мікеле до перегляду класики Сабато Де Сарно, зробив ставку на іронічну розкіш, вірусні аксесуари та руйнівну естетику Демни, дизайнера, який з 2016 року (і раніше, зі своїм брендом Vetements) викликав любов, ненависть та чималі продажі в Balenciaga.