Декількома словами
Дональд Трамп використовує стратегію невизначеності та непередбачуваності, щоб привернути увагу аудиторії та викликати у неї залежність від постійного очікування. Він, як вправний медійник, розуміє, що в епоху інформаційного перевантаження саме інтрига та невизначеність є ключем до захоплення людського розуму.
Щоб зрозуміти Трампа, потрібно вивчати шимпанзе
У відомому експерименті Роберт Сапольскі помітив, що у мавп виділялося більше дофаміну (гормону щастя), коли, натискаючи кнопку, вони мали 50% ймовірності отримати банан, ніж коли, роблячи те саме, вони точно отримували бажаний фрукт. Люди ідентичні, як зазначає Борха Сантос в есе «Бути чи не бути». Те, що омиває наш мозок небесною хімією, — це не задоволення, а невизначене очікування задоволення. Імовірність п'янить наш мозок. «Чи отримаю я цю знижку? Чи відповість мені цей хлопець взаємністю?» Сапольскі називає це «магією можливо». І політик, який найкраще зрозумів, що люди — наркомани від саспенсу, — це Трамп.
Своїм успіхом він завдячує «політиці можливо». На відміну від звичайної політики, яка вихваляє послідовність, стабільність і серйозність (хоч і межує з нудьгою), Трамп пропонує непослідовність, невпевненість і жарти (хоч і межує з абсурдом). Він раніше за всіх зрозумів, що у світі, зануреному в справжню громадянську війну за увагу людей (між соціальними мережами, ЗМІ та нескінченними аудіовізуальними розвагами нашої епохи), непередбачуваність продається краще, ніж визначеність. Вона виділяє більше дофаміну в мозку виборців. І, ймовірно, не випадково, що Трамп завжди мав більшу підтримку в певних психологічних профілях. Його найвірніші прихильники, здається, найбільш прагнуть до дофамінового «кайфу».
І, опинившись при владі, Трамп продовжує гру невизначеності. У шаленому темпі. «Я великий миротворець чи великий імперіаліст? Останній хрестоносець західної цивілізації чи найгірший ворог Заходу? Я прийшов навести лад чи посіяти хаос?» Він тримає нас у постійній напрузі, не знаючи, чи його погрози стануть політикою. Його улюбленим словом був «тариф», але тепер це «відстрочка». Він дав бензопилу Маску, але тепер забирає її.
Трамп — не державний діяч, як стверджують його прихильники, і не бізнесмен, як підозрюють його опоненти, а медійник. Він краще за всіх зрозумів, як колонізувати людський розум в епоху Інтернету: затоплюючи публічний простір невизначеними повідомленнями, тому що вони викликають залежність. Трамп — сценарист серіалу, якого не цікавить послідовність епізоду, а лише те, щоб затягнути тебе до наступного. Він кидає неправду, але брехня є ситуативною. Інтрига — ось що головне. Трамп переміг не завдяки фейковим новинам, а завдяки «можливо новинам». Тому що ми були його мавпами.
