Декількома словами
Інфлюенсери активно відкривають кав'ярні, використовуючи свої онлайн-спільноти для створення реального бізнесу. Огляд тренду та успішних прикладів.
Власники популярних блогів та акаунтів у соціальних мережах все частіше вирішують відкрити власний бізнес, переносячи свою онлайн-аудиторію у реальний світ. Багато хто з них вибирає для цього кав'ярні, пропонуючи своїм підписникам не лише каву, а й атмосферу, яка відповідає їхньому особистому бренду.
Багато інфлюенсерів ставлять собі питання: “Якщо я можу зробити вірусними інші бізнеси, чому б не свій власний?” Цей тренд набирає обертів, і в Мадриді вже з'явилися такі заклади, як Always Open, Maison Matcha та Casto. Важливо не просто відкрити красиве місце для Instagram, а перетворити онлайн-спільноту на постійних клієнтів і створити власний простір у світі, керованому алгоритмами.
Алехандро Фернандес, CEO The Brutal Agency, яка спеціалізується на просуванні брендів у соціальних мережах, зазначає, що успіх залежить не від вірусності, а від вміння утримати клієнтів. "Важливо не просто стати вірусним, а використати цей момент, щоб зміцнитися як бренд і залишитися", – каже він. Відкриття бізнесу без стратегії в digital-просторі сьогодні ризиковано.
Maison Matcha – один із перших прикладів. Власниця, відома участю у телешоу та активним веденням блогу про моду та стиль життя, відкрила кав'ярню, що пропонує матчу, яку імпортує з регіону Міядзакі в Японії. “Нічого не вийде, якщо ми самі не будемо це пробувати”, – пояснює представник бізнесу. Зараз Maison Matcha має два заклади в Мадриді.
У Кордобі блогерка відкрила Ccoffee, втіливши у життя свою концепцію здорового способу життя та усвідомленого споживання. Вона підкреслює важливість відповідності між віртуальним і реальним світом. “Соціальні мережі – відмінна платформа для просування бізнесу”, – зазначає вона, додаючи, що цей тренд поширюється не лише на кав'ярні, а й на інші сфери бізнесу.
Фернандес радить інфлюенсерам ретельно підходити до відкриття бізнесу. “Одна справа рекомендувати, інша – відкривати. Є ті, хто відкриває по моді, не знаючи добре галузь. А є ті, хто підходить з розумом”, – зазначає він. Always Open – приклад кав'ярні, де все продумано, від кави до графіка публікацій у соціальних мережах, і результат видно.
Водночас, деякі надають перевагу альтернативному підходу, наприклад, бренд, який використовує тимчасові локації, колаборації та продажі через Instagram. Важливо не прив'язуватися до одного місця, а пропонувати унікальний досвід. Інші ж, такі як , зосереджуються на онлайн-продажах, плануючи отримати сертифікацію бариста.
Always Open – один із найамбітніших проєктів. Це не просто кав'ярня, а місце з душовими, робочими місцями та спільнотою. Важливо не просто відкрити кав'ярню з неоном, а створити місце, де раді кожному. Якість не підлягає обговоренню. “Люди відчувають зв'язок не з брендом, а зі способом життя. З нами. Це сильніше за будь-яку стратегію”, – підкреслює власниця.
Цей тренд показує, як інфлюенсери перетворюють свої віртуальні спільноти на реальний бізнес, створюючи унікальні простори для своїх підписників.
