Мало предметів одягу настільки «базові», як біла футболка

Мало предметів одягу настільки «базові», як біла футболка, але емблема текстильного мінімалізму перетворилася на своєрідний символ статусу, в якому не варто зневажати базові речі. Хоча влада бездоганної футболки така ж давня, як фільми з Джеймсом Діном або Марлоном Брандо, а також акторки, такі як Кетрін Хепберн, Джейн Біркін і навіть принцеса Діана, одягали їх, щоб досягти ідеального балансу між неформальністю та елегантністю, правда полягає в тому, що останнім часом інтерес до цього одягу зріс, серед іншого, завдяки лихоманці, яку викликав серіал «Ведмідь» («The Bear») — сага про змученого кухаря Кармі Берзатто, якого грає Джеремі Аллен Вайт. У першому сезоні, який вийшов в ефір у 2022 році, головний герой постає перед нами як колекціонер вінтажних джинсів, настільки обізнаний у ринку вживаного одягу, що чудово знає, що деякі з його скарбів мають таку цінність, що їх можна обміняти на шматок м’яса вартістю в кілька тисяч доларів. Ця самопроголошена роль «модника» означала, що в той момент, коли серіал став успішним, стильові коментатори багатьох найпрестижніших видань світу (від журналу New York до The Guardian і GQ) намагалися простежити білу футболку, яку він носить абсолютно в кожній серії, також у сезонах 2 і 3 (четвертий, як очікується, вийде у 2025 році). І ця футболка була від Merz b. Schwanen, німецької фірми, яка існує з 1911 року і спеціалізується на виробництві футболок на історичних трубчастих верстатах XX століття. Її ціна? 95 євро. Крістіна Спірідакіс, відповідальна за гардероб, пояснила в X причину, чому ця футболка викликала такий ажіотаж. «Коли ви бачите її особисто та взаємодієте з цим одягом, ви розумієте, що він інший. Він зроблений по-іншому, і я думаю, що люди починають це усвідомлювати». Саме влада, яку зараз мають білі футболки, а також історія, що стоїть за ними, є одними з аргументів, які наводять деякі бренди, щоб брендові білі футболки, які стали символами статусу, могли легко перевищувати 500 євро.

Ціна статусу

«Хоча біла футболка вже багато років має консолідовану символічну цінність, саме зараз ціни відповідають цьому статусу. Але коли ми говоримо про «розкішні білі футболки», ми включаємо продукти з дуже різноманітним діапазоном цін. Від 100 євро від Merz b. Schwanen до 500 від Loro Piana, або в середньому між цими двома, що може бути Brunello Cucinelli. Футболка цих брендів — це код приналежності до тихої еліти, if you know, you know (якщо ти знаєш, ти знаєш). З суто функціональної точки зору, футболка високого класу пропонує чудову якість з точки зору матеріалів, виготовлення та довговічності. Її ціна також відповідає цьому», — запевняє SModa Росіо Елізага, професор ISEM Fashion Business School (Університет Наварри). Вона зазначає, що використання цього типу футболки в серіалі сприяло ідеї про те, що найпростіший одяг може бути також найвитонченішим, якщо він виготовлений з високоякісних матеріалів і має бездоганний крій. У жіночій моді такі фірми, як The Row і Loro Piana, дотримувалися тієї ж стратегії, перетворивши білу футболку, а також сорочку, на ключовий елемент своїх колекцій.

Вона коментує, що хоча деякі бачать у цій ціні непотрібне перебільшення, навіть на масовому ринку такі бренди, як Uniqlo або Zara, визначили зростаючий попит на добре зроблені базові речі та підвищили якість і кількість варіантів своїх білих футболок, включивши кращу бавовну та посилення в горловині. «Це показує, що одержимість ідеальною білою футболкою не є виключно розкішшю, а перетворилася на самостійну категорію в сучасній моді», — уточнює вона.

Ковадонга Гарсія, аналітик тенденцій, вважає, що цей одяг має два типи покупців. «Ті, хто не дивиться на ціну і кого задовольняє якість, для кого це просто функціональна покупка, і ті, хто більш епізодичний і робить інвестицію, тому що це задовольняє більше прагнення. Вартість футболки не виправдовує її ціну, не ставлячи під сумнів якість. Але ціна в секторі розкоші не відповідає функціональним питанням. На запитання, чи має сенс платити так багато за футболку, я відповідаю іншим запитанням. Скільки коштує можливість купити те, що ніхто не може? Деякі дадуть відповідь, що нічого, а для інших не буде межі», — міркує вона.

Педро Мансілья, соціолог і модний критик, зазначає, що однією з невід'ємних умов розкоші протягом усієї історії, окрім її відомих і визнаних об'єктивних елементів, таких як найкращі матеріали, найкращі руки ремісників і найкращі вітрини, є елементи «ірраціональні». «Найбільш помітним є навмисно непомірна ціна, тому що це дозволяє встановити бар'єр, який можуть подолати лише ті, хто може. Це дивовижна тавтологія, яка дозволяє замкнути коло привілейованих. Цю надмірну ціну - без жодного сенсу, окрім символічного - вже теоретизував геніальний Веблен у своєму шедеврі «Теорія дозвільного класу». Якщо платити за золото не всім по кишені, але принаймні це виправдано, то платити за дим не виправдано... Той, хто платить за нього, робить це лише для того, щоб відрізнитися від того, хто не може собі цього дозволити. Це екстравагантність, але вона служить вищій меті, розрізненню», — запевняє він. І він також зазначає, що біла футболка, як і смокінг, демонструє глибокі відмінності після елементарних появ. «Не всі білі футболки однакові, хоча вони здаються такими. Відстань від поліестеру до натурального шовку в одній відповідає відстані між різними видами бавовни в іншій. Якість нитки, переплетіння, дизайн, не кажучи вже про секретний бренд, роблять різницю. Не потрібно пояснювати різницю для тих, хто знає, між хорошою і поганою футболкою, старою і старовинною футболкою, бездоганною і вживаною футболкою, справжня розкіш складається з цих маленьких відмінностей. Жахає думати, наскільки незначні відмінності між чудово огранованим кристалом і діамантом для тих, хто знає, і тим більше для тих, хто не знає».

Якість, крій, текстура і бренд

У випадку з жінками, розкішна біла футболка сьогодні може бути еквівалентом класичної маленької чорної сукні або бежевого тренча: позачасовий одяг, який можна носити в різних контекстах і який завжди створює вишуканий образ.

У той час як Алехандра Ечеверрія з культового бренду футболок Frances De Lourdes запевняє Wall Street Journal, що ця тенденція відображає пріоритети одягу після пандемії, Мансілья вважає, що мінімалістичні тенденції, подібні до цієї, з'являються в тих елітах, які вже втомилися від надмірності. «Old money любить виводити з гри своїх наслідувачів, і це звичайна техніка для досягнення цього, застосовуючи до себе знаменитий «менше — це більше» від Міса ван дер Рое. Біла футболка, відмовляючись від найлегшої спокуси, тієї, що характеризує потребу в розрізненні «нових багатих», дозволяє показати підморгування, знак, наповнений змістом. Розшифрувати який знають лише ті, хто всередині, але його бачать і ті, хто зовні. Так завжди працює мода. Ми хочемо належати до групи, яка нас «звеличує», і робимо все необхідне — навіть найабсурдніше — щоб нас прийняли до неї. Як тільки ми цього досягли, ми хочемо виділятися своїми відмінностями. У цьому сенсі футболка стає ідеальним інструментом розрізнення, тому що вона дійсно відрізняє того, хто її носить, від усіх інших, які наполягають на тому, щоб одягатися «більше»», — пояснює він.

Як зазначила Летісія Гарсія Герреро, головний редактор моди S Moda, у репортажі про те, скільки люди готові платити за фірмову білу футболку, цей одяг є предметом розкоші par excellence. «Немає логотипів, немає скороминущих тенденцій, немає зайвих мотивів. Важлива якість, крій, текстура і, перш за все, бренд. Витратити більше, ніж зазвичай, на одяг цього типу — це жест абсолютної ідентифікації з дизайнером, від якого він походить», — зазначила вона. Можливо, нова розкіш, зрештою, полягає в тому, щоб мати дизайн, з яким можна відчути відчуття приналежності, що в часи, коли самотність є головною, стає найскладнішим досягненням і найприємнішим... Навіть якщо вам доведеться заплатити близько 500 євро, щоб відчути це.