Декількома словами
Стаття аналізує, як зростання популізму та трансформація медіа призвели до того, що в політиці перемагають ті, хто вміє привертати увагу, використовуючи маніпуляції та харизму.
У сучасному світі, де боротьба за увагу стає головною ареною, перемагають не завжди кращі. Ця стаття присвячена тому, як трансформація медіа-ландшафту та зростання популізму призвели до того, що «цифрові негідники» стали лідерами, захоплюючи владу та формуючи громадську думку.
У минулому демократія, здавалося, успішно відсіювала сумнівних особистостей від найвищих ешелонів влади. Однак поява приватного телебачення, соціальних мереж та мобільних пристроїв докорінно змінила правила гри. Медіа перетворилися на поле битви, де щодня ведеться боротьба за увагу глядача, а політики, використовуючи популістські методи, почали вигравати ці перегони.
Італія, як завжди, виявилася в авангарді цих змін. Саме там зрозуміли, що лібералізація телебачення кардинально змінює підхід до демократії. У міру збільшення кількості приватних каналів, акцент змістився з обговорення ідей на щоденну боротьбу за привернення уваги. Експерти з політичних комунікацій швидко освоїли нові інструменти, перетворивши демократію на змагання за увагу, в якому виграють харизматичні популісти.
Наступним кроком стали соціальні мережі. Вони, всупереч початковим надіям, виявилися лише продовженням тенденцій, закладених в епоху телебачення. Смартфони, з їх нескінченним потоком сповіщень, лише підсилили цю тенденцію. Ми стали більш інформованими, але в той же час і більш дезінформованими, загубившись у потоці новин.
Висновок невтішний: у боротьбі за увагу завжди перемагають «цифрові негідники». Неважливо, який рахунок у середині гри – в кінці завжди виграють ті, хто вміє привернути до себе увагу, використовуючи популізм та маніпуляції.
