«З боку каналу, ваші улюблені персонажі повертаються!»

Протягом багатьох років заставки серіалів відігравали роль глашатая. Вони з'являлися з рекламного шуму, щоб оголосити про вихід щотижневого епізоду та зібрати сім'ю перед телевізором.

Потім з'явився стрімінг, і в епоху марафонів багато хто думав, що, як і професія глашатая, вони застаріли. Netflix навіть винайшов кнопку «пропустити вступ», яку свого часу навіть впровадили у фільми, що розлютило багатьох кіноманів.

Проте, останні прем'єри, такі як «Білий лотос», показують, що ці короткі, ледь хвилинні, заставки, змогли адаптуватися. З привабливими ритмами та загадковими зображеннями, вони знайшли в соціальних мережах найкращий спосіб поширення.

Коли три тижні тому HBO випустив третій сезон «Білого лотоса», фанати хотіли спалити їхні офіси: вони змінили пісню з заставки, популярне творіння чилійсько-канадського композитора Крістобаля Тапіа де Веера, яке знають навіть ті, хто ніколи не бачив жодного епізоду, через його всюдисущість в Інтернеті, соціальних мережах та рекламі. Тепер, після повторення з кожним епізодом, вони вже божеволіють від неї.

TikTok заполонили відео з танцями під нову мелодію та теорії про те, що початкові титри розповідають про кожного персонажа. Винуватцями значної частини цього фурору є Катріна Кроуфорд та Марк Башор, творці заставки. «Нам подобається робити головоломки, стискати серіал у 90 секунд», — пояснює Кроуфорд, доктор мікробіології, яка зараз повністю присвятила себе створенню заставок.

З цією науковою пристрастю до мікросвітів вона робить так, що фанати навіть не думають пропустити вступ: «Щоб винагородити час, який вони нам присвячують, ми пропонуємо їм багато матеріалу, який можна зрозуміти лише з плином епізодів». У першому сезоні вони використовували шпалери гавайського готелю, щоб зобразити профілі тиранічних гостей, підозрюваних у вбивстві. У другому вони зробили це з італійськими фресками, а в цьому останньому — з тайськими релігійними розписами. Вони витратили 10 місяців і поїхали до оригінальних храмів, щоб зібрати символи, які вони асоціюють з іменами акторів, які грають можливих винуватців. «Про це йдеться в серіалі. Це «whodunit» (тобто, хто це зробив, піджанр детективного розслідування), і у вступі ми також даємо підказки для розгадки таємниці», — підсумовує вона.

Хав'єр Уросас, відповідальний за вступ до «Паперового будинку», розділяє цей спосіб створення заставок. «Мені подобається, щоб це не було зрозуміло до фінального епізоду. Це те, що бачать багато разів, і воно має бути сповнене деталей», — стверджує творець найвідомішого іспанського вступу у світі.

У його випадку заставка проходила через макет Фабрики грошей і марок та передбачала ключові місця в плані Професора. Мінімалістичний стиль став іконою серіалу, який був переосмислений для корейської версії та останнього спін-оффу, «Берлін» (2023).

«Був загальний намір робити речі інакше, у Сполучених Штатах вже починали робити ставку на motion graphics, і тому ми пішли цим шляхом», — коментує він. Цією заставкою він створив прецедент в Іспанії, і з того часу не перестає їх робити. Тому він усвідомлює наслідки, які мала зміна споживання в марафоні та кнопка «пропустити вступ». «Раніше це було щось більш соціальне, лунала музика, і ми всі знали, що починається епізод, на який ми чекали. Тепер є тенденція пропускати титри, що не дуже добре. Платформи вимірюють, скільки разів це робиться, і в багатьох випадках вважають за краще замовляти лише картку з назвою».

Тим не менш, Уросас стверджує, що ця панорама призводить до того, що заставки стають культовим об'єктом.

Від вітальні до дискотеки

Якщо зображення заставки захоплюють глядача епізод за епізодом, музика назавжди встановлює в його голові печатку серіалу. Тепер, до того ж, у формі реміксу: найочевидніший доказ успіху вступу. Ланцюжок починається в мережах, коли фанати завантажують рілз, ділячись своєю одержимістю темами. Діджеї підхоплюють тенденцію і переносять її на дискотеки, перетворюючи на танцювальний хіт. Далі естафету приймають оригінальні композитори, які перед обличчям розв'язаного руху ставлять фінальну крапку офіційною співпрацею. «Білий лотос» зробив це з Tiestö, «Корона» — з Faithless, і багато хто хоче зробити це з «Розривом», кафкіанською офісною драмою, другий сезон якої все ще транслюється.

Вісім років тому це не здавалося таким очевидним. Принаймні для Netflix. Платформа була на підйомі, і в її політиці захоплюючих прем'єр-марафонів заставки ставали відволіканням і, ймовірно, марною тратою часу. Усі платформи наслідували тодішнього лідера з кнопкою «пропустити вступ».

За розрахунками компанії, кнопка «заощаджувала» близько 195 років усім її передплатникам. Але з того часу все дуже змінилося.

HBO вдалося знову популяризувати щотижневий випуск епізодів і зберегти свою тенденцію створювати справжні витвори мистецтва у заставках. Зі свого боку, і перед обличчям кризи передплатників, Netflix знову став піонером, розширивши дешевші плани з рекламою. Оголошення займають майже більше часу, ніж вступ, і для них, очевидно, немає кнопки пропуску. Ці 195 років тепер займає рекламний шум. Перед обличчям цієї регресії до старого телебачення, заклик заставок набуває ще більшого значення. На старі проблеми — старі ліки.