У 2010 році, після обрання мером Айтони, Роза Пуйоль запропонувала залучати туристів до цього муніципалітету в провінції Льєйда, використовуючи природний цикл фруктових дерев. Зокрема, їхнього зіркового продукту: персикових дерев. Вона запропонувала розпочати з цвітіння, яке щовесни (з епіцентром у березні) вкриває майже 4500 гектарів. Якщо цвітіння вишні в долині Херте або знамените японське ханамі процвітають як туристичні принади, чому б не використати «рожеве море» Айтони? Спочатку місцеві жителі (трохи більше 2600, більшість з яких займаються сільським господарством) не були впевнені, що хтось приїде до них, щоб побачити звичний для них пейзаж. Було важко знайти гідів (переважна більшість – жінки), а ресторани не працювали у неділю, щоб обслуговувати туристів. Мерії доводилося просити про послугу. «Нас називали «квіточками», – згадує Пуйоль.

Попри все, проєкт Fruiturisme стартував у 2011 році, а в 2024 році залучив понад 20 000 мандрівників. Того ж року Айтона стала однією з п’яти територій, на яких зосереджено перший випуск путівника «Іспанія в цвіту», який представляє місця, як популярні, так і не дуже, де буяють фарби під час цвітіння. Цей путівник є візитною карткою однойменної платформи, яка створюється як бренд, продуктовий клуб і стратегія відродження сільських територій, за словами Антоніо Сантоса, генерального директора Agromarketing, промоутера та координатора проєкту. До неї входять три преміум-партнери (муніципалітети Айтона, Мораталья та Мула), два співробітники (Pacharán Navarro та муніципалітет Сієса) та 17 членів, включаючи асоціації, компанії та органи державної влади. Її перевага полягає в тому, що вона об’єднує своїх членів і просуває їх спільно, щоб залучити туристів, пропонуючи сталий туризм, за словами Сантоса.

Поряд з Айтоною є Мула, в регіоні Мурсія, з її вражаючими квітучими мигдалевими деревами в січні та лютому. «Вона не лише відкриває сезон цвітіння в Європі, але й є іспанським муніципалітетом з найбільшою площею, присвяченою вирощуванню мигдалю: понад 20 762 гектари», – підкреслює міська рада. Щоб відсвяткувати це, Mulaflor наповнює місто фотографіями, пішохідними маршрутами, дитячими майстер-класами, традиційною музикою та ремеслами в перші місяці року. «Іспанія в цвіту» – це привід, принада для відвідування цих місць протягом усього року», – каже Сантос. Сієса пропонує п’ять варіантів, щоб насолодитися своїми кісточковими деревами, особливо персиковими: тригодинний; для вивчення долини Рікоте; з сільським обідом; пішохідний, і останній, щоб споглядати захід сонця. Муніципалітет Наварри Мендавія проведе IV Фестиваль цвітіння терну 21 та 22 березня. І ще один план на потім: Територія Лаванди та її фестиваль Lalavand оживлять літо в мурсійській Моратальї музикою, гастрономією, культурою та природою.

Календар

Путівник «Іспанія в цвіту» містить календар, який, окрім цих п’яти територій, включає інші вражаючі цвітіння, розкидані по всій країні: мигдаль на Тенеріфе та на Майорці в січні-лютому; вишні в долині Херте (Касерес) та в Сьєрра-Махіна (Хаен) у березні-квітні; сливи також у квітні в Ла-Ріосі; яблуні в травні в регіоні Сидру Астурії; мітли в Сьєрра-де-Гредос (Авіла) у травні-червні; знаменитий фіолетовий колір лавандових полів Бріуеги (Гвадалахара); апельсиновий цвіт Кордови з березня по травень і з вересня по жовтень; камелії Ріас-Байшас з грудня по квітень…

У календарі з квітня по вересень з’являються червоні маки Самори та Толедо. «Під час пандемії японські туристи завантажили в мережі фотографії маків у Саморі; Посольство Японії зробило ретвіт, і територія почала заповнюватися відвідувачами, які хотіли помилуватися пейзажем, але не було нікого, хто б їх прийняв, показав їм чи пояснив щось», – згадує Сантос. Іншим напрямком з великим напливом азіатів є Кармона, в Севільї, та її соняшники з травня по липень. Вони розкинулися на 70 000 гектарах, на приватних фермах. Однак організованих візитів немає, але кооператив координує свої дії з туристичним офісом, щоб показати поля. Принаймні, є проєкт запуску центру інтерпретації соняшнику в цьому районі, за словами Сантоса. Саме тому, на його думку, необхідна така ініціатива, як «Іспанія в цвіту».

Новий клуб представлений як цифрова точка зустрічі для тих, хто хоче приєднатися. Крім того, він організовує вебінари для обміну досвідом, навчальні курси для покращення обслуговування та досвіду туристів, а також періодичні перевірки, які гарантують, що продукт підтримує свою якість. Він також інформує про культурні, гастрономічні чи спортивні заходи, що просуваються як індивідуально, так і спільно, а також про житло, ресторани та інші туристичні ресурси для відвідування. Його тур цвітіння має на меті стати орієнтиром у внутрішньому туризмі.

Нагорода «Активний туризм» на Fitur 2025

Agromarketing десять років просував досвід, пов’язаний з туризмом цвітіння в Сієсі, коли взяв на себе координацію «Іспанії в цвіту». За цей час він підтвердив туристичний потенціал цього природного явища, дуже розкиданого як у просторі, так і в часі; і побачив імпульс, який він може дати сільській Іспанії. Його промова дала плоди: у січні минулого року він отримав XXX премію «Активний туризм», організовану Fitur та журналом Aire Libre в національній категорії. Журі представило його як «інноваційний агротуристичний продукт, який перетворює сезонне цвітіння на привабливий, сталий і диференційований туристичний продукт», і підкреслило його роль як промоутера та координатора досвіду цвітіння по всій Іспанії, «інтегруючи культурні, гастрономічні та пригодницькі заходи в наймальовничіших ландшафтах країни через створення мережі учасників, навчання та технологічні інструменти для залучення потоків національних та іноземних відвідувачів».