Зниження рейтингу Хав'єра Мілея: аналіз іміджу президента Аргентини в соціальних мережах

У самому серці свого становлення, у соціальних мережах та віртуальних спільнотах, де було збудовано його лідерство, Хав'єр Мілей почав стикатися з питаннями та негативними настроями в першому кварталі цього року. Опитування та аналіз соціальних мереж і засобів масової інформації свідчать про зниження підтримки аргентинського президента. Початок погіршення його іміджу почав впливати на реальну політику через 16 місяців після формування його ультраправого уряду. За останні дні Мілей зазнав важких поразок у Конгресі та третього загального страйку профспілкових федерацій. На тлі економічної невизначеності та місцевої нестабільності глава держави намагається повернути ініціативу: цієї п'ятниці він відсвяткував як успіх узгоджену з Міжнародним валютним фондом (МВФ) програму допомоги на 20 мільярдів доларів та добився того, щоб неминуча девальвація національної валюти була затьмарена частковим скасуванням валютних обмежень.

Зміна тенденцій у громадській думці

Національні опитування показують зміну тенденції в громадській думці з початку року. Бразильська консалтингова компанія Atlas Intel, одна з небагатьох, яка передбачила перемогу Мілея на виборах 2023 року, виявляє значне падіння позитивного іміджу президента. Сприятливе сприйняття Мілея впало з 54% у грудні минулого року до 48% у березні, тоді як його негативний імідж підскочив з 42% до 51%. Уряд оцінили як поганий або дуже поганий 47,9%, а як посередній – 6,9%. 44% оцінили його як відмінний або хороший. Крім того, опитування громадської думки та політичного задоволення Університету Сан-Андрес показує, що негативний імідж Мілея зріс з 44% до 51% у період з листопада по березень, а його позитивний імідж знизився з 49% до 43%.

Негативні дискурси в соціальних мережах і ЗМІ

Ту ж тенденцію починають фіксувати дослідження про переважаючі дискурси в соціальних мережах і ЗМІ, тобто в колисці фігури Мілея та прямого зв'язку з його прихильниками. Консалтингова компанія Ad Hoc зазначає, що цифровий імідж президента досяг піку позитивності в серпні минулого року, коли він досяг 56%. Тоді негативні оцінки, пов'язані з ним, становили 35%. Останнє вимірювання, зроблене в березні, показує зворотну картину: президент має 53% негативних згадок і 39% позитивних. Минулого місяця був другий місяць поспіль з негативним балансом для Мілея, що є безпрецедентним з моменту його приходу до влади.

«Протягом останніх восьми місяців 2024 року Мілею вдалося не тільки бути в центрі уваги, але й встановити порядок денний тем, про які говорили в мережах, і те, як про це говорили», — каже Кевін Грюнбаум, політичний аналітик Ad Hoc. «Але з лютого це починає хитатися. Тип розмови, який генерується навколо Мілея, стає негативним, і уряд не може протидіяти цій розмові іншим порядком денним або іншим обрамленням».

Консультант зазначає, що першими переломними моментами стали виступ президента на Давоському форумі – у січні він пов’язав гомосексуальність з педофілією – та його участь у лютому у ймовірному шахрайстві з криптовалютою $Libra. Потім додалися події з негативним підтекстом для уряду, які поставили його в оборону, такі як відсутність реакції на драматичне затоплення в місті Бахія-Бланка або насильницьке придушення поліцією демонстрації протесту проти скорочення пенсій для пенсіонерів.

Ту ж зміну тенденції виявляє консалтингова компанія Monitor Digital. «До грудня уряд мав клімат позитивного діалогу в мережах та ЗМІ, але потім це руйнується», — пояснює Дієго Корбалан, директор агентства. Згідно з індексом, за допомогою якого оцінюється тональність цифрових розмов, що варіюється від 100 балів (відмінно) до -100 (жахливо), у період з лютого по березень настрої, пов’язані з Мілеєм, впали нижче -70 (дуже погано). «Наша гіпотеза полягає в тому, що Давос і крипто-скандал спровокували негатив, який вже існував, пов'язаний з очікуваннями економічного відновлення, які люди мали, і які, наприкінці року, не були виконані».

Поразки в Конгресі та економічні виклики

Занепад іміджу Мілея та суспільне невдоволення супроводжувалися низкою ударів для уряду. У Конгресі він зазнав двох ключових поразок: відхилення суддів, яких президент призначив до Верховного суду, та відкриття розслідування справи $Libra. Профспілковий опір плану економічного регулювання Мілея знову проявився в четвер, з новим загальним страйком. В економічній сфері останній місяць був позначений фінансовими потрясіннями та втратою резервів центрального банку з метою стримування долара. Сага негативних новин для ультра-адміністрації додала підтвердження прискорення інфляції другий місяць поспіль – у березні вона становила 3,7%. Цей факт поставив під сумнів головне досягнення Мілея за перший рік його перебування на посаді – контроль за показником інфляції, який знизився з 211% у 2023 році до 117% у 2024 році.

Прагнення відновити провідну роль

На користь Мілея грає не менш важливе питання, яке визнають ті самі опитування, що фіксують його знос: лідери опозиції перевершують його за негативним іміджем, і він залишається аргентинським політиком з найбільшою центральністю, а також головним референтом тих, хто відкидає перонізм. У цьому сценарії зараз він прагне відновити свою провідну роль. У п'ятницю він представив як досягнення нову угоду з МВФ, яка передбачає надходження 15 мільярдів доларів США свіжих коштів, та оголосив про часткове скасування обмежень на валютному ринку, так званого сепо. Нова схема плаваючого обмінного курсу між діапазонами, як вважають економісти, передбачатиме девальвацію і матиме вплив на інфляцію. У світі, що потерпає від торговельної війни Дональда Трампа, Мілей вирішив подвоїти ставку в прагненні відновити довіру ринків. Результат почнеться видно вже найближчими днями.