З моменту появи перших зображень, створених штучним інтелектом (ШІ), точаться розмови про його політичну небезпеку. Наразі, можливо, через складність їх створення та очевидні неточності, публіка сприймала їх досить спокійно. Навіть оголошена загроза deepfakes, хоч і дуже реальна, була зустрінута з певною байдужістю. Ще побачимо, що станеться, коли ці відео буде неможливо відрізнити від реальності.

Але політика загалом і президентство Сполучених Штатів зокрема все ще мають силу надати цим відео особливого значення: здатність впливати, розважати та викликати гумор. Дональд Трамп представив своє нереальне бачення курорту для майбутньої Гази, яке, як тепер стало відомо, створили двоє американських ізраїльтян лише для тестування нового програмного забезпечення. А в Іспанії Народна партія випробувала вигадану версію з персонажами PSOE з «Острова спокус», що зрештою образило уряд Домініканської Республіки.

Окрім партійної політики, є приклади того, як покращується вплив, якого досягають відео такого типу. Популяризація кліпів, зроблених за допомогою ШІ, створила власний тимчасовий жанр під назвою «точка зору» або pov, щоб уявити, яким було б життя в іншу епоху. В Instagram і TikTok є сотні відео, де показують, що бачив би будівельник єгипетських пірамід, боєць у громадянській війні в США, громадянин під час бубонної чуми або працівник Чорнобиля в 1986 році. І навіть у пеклі, яке TikTok приховує як «чутливий контент». Здебільшого це чіткі, чудові та джентрифіковані бачення минулого, ніби бути дитиною в стародавньому Єгипті було чимось ідилічним. Їхня мета – стати вірусними, а злидні не стають вірусними.

Найбільшим вірусним прикладом в Іспанії цієї версії було «ти прокидаєшся підлітком в Іспанії 80-х». Зображення взяті зі світу, якого вже не існує, але якого ніколи й не було в цьому десятилітті. Але ностальгія має величезну соціально-політичну силу. Це нібито процвітаюча Іспанія, без наркотиків, без мобільних телефонів, без іммігрантів і без злочинності, яку деякі політичні партії проголошують ідеалом: «Відеоігри на Atari, аркадні центри всюди, сімейна різдвяна вечеря, кросівки Nike, магазини дисків і касет, ми копіювали все, що бачили по телевізору, і це було чудово», – йдеться в коментарі в TikTok.

Відео є адаптованою копією американської версії про те, як бути підлітком у 80-х, яка стала ще більш вірусною. ШІ вже дозволяє нам не тільки уявляти інші реальності, але й бачити їх майже без витрат і зусиль. Останніми тижнями спостерігається момент, подібний до того, що був із Папою в пальто Balenciaga в березні 2023 року, але у відеоверсії. Не те щоб це можна було сплутати з реальністю, але це дозволяє уявити масштаби ШІ у відео.

Інструмент для рухомих зображень від OpenAI, Sora, вже доступний у Європі, але ці кліпи зроблені більш банально: з невеликими сценаріями, написаними за допомогою ChatGPT, які потім створюються як кілька зображень і перетворюються на рух. Youtube сповнений нещодавніх посібників про те, як їх створювати, а в облікових записах TikTok, присвячених цим темам, є посилання на платні курси, щоб навчитися їх робити. Відео з Іспанії 1980-х років і Трампа в Газі вже опрацьовані краще. Удосконалення цих відео вже вимірюється днями або тижнями, а не місяцями чи роками.

Їх використання без комплексів у політиці було лише питанням часу, каже Ксав'єр Пейтібі, консультант з політичної комунікації в Ideograma: «Так само, як громадяни нормалізують використання ШІ, партії також роблять це як частину своєї політичної комунікації». «Тому я не думаю, що це швидкоплинна мода, а тенденція, яка буде зростати, просто тому, що ми знаємо все більше і, перш за все, тому, що відео з ШІ пропонують дешевший і швидший спосіб створення вражаючого візуального контенту, а також мають ефект несподіванки, що робить їх надзвичайно вірусними та придатними для обміну», – додає він. Відео Трампа отримало свою палестинську відповідь, менш вірусну. Все ще важливим є повідомлення та те, хто його транслює.

Страх перед достовірним і неправдивим контентом, який від самого початку асоціюється з ШІ, поки що не настав. Хоча це також не виключено. Один із творців відео про Газу та Трампа, Соло Авіталь, вважає, що ми все ще можемо пережити момент «Війни світів» Орсона Веллса, який у 1938 році вигадав і транслював по радіо вторгнення марсіан. Тепер може статися щось подібне, каже Авіталь: кліп ШІ з «Трампом, який оголошує, що починає Третю світову війну і що щойно запустив ядерну зброю по Росії». Якість більше не буде проблемою: «Якби нам справді довелося знімати це як фільм, ми б присвятили цьому тиждень, і ви б не змогли відрізнити, чи це реально, чи ні». Авіталь присвятив відео про Газу вісім годин. Найкращим гальмом є скептицизм публіки.

Наразі консервативні партії найбільше наважилися використовувати ці ресурси. «Традиційні канали політичної пропаганди зараз здаються недостатніми, оскільки вага розмови перемістилася в соціальні мережі, де більш ультра середовища та сам Дональд Трамп займають все більше місця комунікацією ненависті та дезінформацією, яка може мати набагато більший вплив», – каже Кармела Ріос, журналістка та професор, що спеціалізується на мережах і дезінформації. Помірні партії, каже Ріос, сумніваються, чи варто таким чином контактувати з сегментами, такими як молодь, які більше харчуються від мереж: «Це змушує їх реагувати, тому що це весело, зухвало чи обурливо».

Організації, які вважають, що вхід на територію ШІ – це гарна ідея, повинні спочатку оцінити ці дві речі, за словами Ріоса: «По-перше, контент, створений за допомогою ШІ, не є реальним, і цей ресурс фікції (або брехні) має бути дуже добре контекстуалізований. По-друге, надмірність. Коли цей контент із ШІ стане загальним, він може закінчитися насиченням або нудьгою громадян, тому буде важливіше, щоб вага кампанії була в творчості, емпатії, оригінальності, слуханні».

Наразі здається, що вони можуть перетворитися на прийнятний і масовий спосіб розваг, де політика змішується з гумором: «Вони дозволяють набагато швидше, дешевше та адаптованіше виробництво, що, у свою чергу, дозволяє миттєво реагувати на поточні події. Поточний і швидкий контент реагування, якщо він добре зроблений і креативний, завжди дуже добре працює в політичній комунікації. Особливо коли вони використовують гумор, оскільки їм вдається охопити менш ідеологізовану та менш активну в політиці аудиторію через обмін в особистих колах, таких як WhatsApp», – каже Пейтібі.

Трамп не тільки інтегрував меми та подкасти в політику. Технологічні посилання будуть зростати все більше, тому що буде все більше виборців, які знатимуть, наприклад, що таке ASMR (відео зі звуками або голосами, які є приємними, м'якими) і можуть сміятися з Трампом з того, як звуки депортації іммігрантів, закутих у ланцюги в аеропорту, можуть сприйматися як щось приємне.