Початок

Все почалося з палітурної машинки. Рубен Паес (Астурія, Іспанія, 40 років) згадує, як п'ять років тому його відвідав колишній сусід по квартирі, який живе в Італії.

Хоча вони обидва жваво розмовляли про те, що сталося в їхньому житті, його друг помітив, що квартира цього вихователя підлітків і людей з обмеженими можливостями заповнена речами, купленими на Amazon. «А чи використовуєш ти те, що тут маєш?», – запитав його колишній сусід, вказуючи на машинку для з'єднання сторінок і створення книг, яка стояла посеред вітальні.

У рекламному ролику Apple, знятому Рідлі Скоттом у 1984 році, жінка в неформальному яскравому вбранні повстає проти сірих чиновників, що нагадують Великого Брата з «1984» Джорджа Орвелла. Того ж року інша реклама Levi’s розповідає, як чоловік контрабандою провозить джинси до Радянського Союзу. Зовсім нещодавно, у 2011 році, британський консервативний політик Луїза Менш критикувала антикапіталістичних протестувальників з Occupy Wall Street за те, що вони пили каву Starbucks та користувалися айфонами — стереотипними продуктами системи, яку вони прагнули подолати.