Дані не брешуть: інтерес до фенів для волосся різко зріс в останні роки в Україні

Обсяг пошукових запитів, зареєстрований Google Trends, показує поступове зростання протягом останніх п'яти років (зазвичай пік припадає на зимові місяці), досягнувши максимального обсягу пошуку в останні місяці.

Чому? Чи існує причина зростаючої популярності цих інструментів? Насправді, ні, принаймні, не одна. З одного боку, бум в Tik Tok творців контенту, що спеціалізуються на красі, породив постійну розмову навколо безлічі тем, пов'язаних з косметикою та доглядом за волоссям. У цьому сенсі, є тисячі відео оглядів щіток-фенів, особливо після успіху моделі AirWrap від Dyson.

І популярність цього продукту є ще однією причиною відродження ринку фенів. З моменту його запуску в 2018 році, багато брендів зробили ставку на створення фенів, натхненних британською фірмою, але за значно нижчою ціною, що стимулювало попит.

Незважаючи на те, що AirWrap – це продукт, ціна якого виходить за межі середнього бюджету – близько 500 євро – «сарафанне радіо» та вірусність у соціальних мережах, яка не згасає, піднесли його на олімп гаджетів для волосся, як свого часу сталося з випрямлячем для волосся Ghd, об'єктом бажання для багатьох міленіалів більше десяти років тому.

Як ми вже говорили, поступово пропозиція розширилася за рахунок дешевших фенів, які також побачили, як соціальні мережі стимулюють їхні продажі. «Інтерес до інноваційних інструментів для укладання волосся зріс серед молодих поколінь. Попит на продукти, які прискорюють рутину краси, не відмовляючись від професійних результатів, зростає, значною мірою завдяки впливу Beauty Community у соціальних мережах. Такі платформи, як TikTok, Instagram та YouTube, відіграли ключову роль у популяризації нових технік та інструментів, перетворивши їх на об'єкти бажання», – пояснює Алехандра Херес, директор з креативу та контенту в Create.

Назва Create, іспанського бренду, що спеціалізується на побутовій техніці, повторюється в багатьох відео, опублікованих у TikTok, в яких аналізуються функціональні можливості їхнього фена Ion Styler Pro, що продається менш ніж за 100 євро. У багатьох випадках продукт порівнюється з іншими конкурентами, підкреслюючи його переваги та недоліки, щоб допомогти користувачам вибрати той чи інший варіант. Крім того, він також позиціонується як одна з альтернатив популярній моделі Dyson серед тих, хто не хоче або не може інвестувати такий великий бюджет у фен.

Згідно з нещодавно опублікованим дослідженням технологічної платформи Skeepers, 89% українських покупців переглядають онлайн-відгуки перед покупкою. В епоху соціальних мереж ці відгуки є відео рекомендацій або порівнянь, тип публікації, що набирає обертів (не тільки в світі краси, він охоплює всі сектори), який став потужним інструментом для багатьох брендів.

Хоча інтерес до продуктів Dyson (ліворуч) зберігається з часом, інтерес до моделей Cecotec або Create (праворуч) є набагато новішим, особливо за останній рік. Період, який збігається з кампаніями та вірусними публікаціями в соціальних мережах.

Вірусність, огляди та порівняння

Важливо уточнити, що фени, які закохали в себе молоді (і не дуже молоді) покоління, не тільки видаляють вологу з волосся. Це інструменти для стайлінгу, які, крім сушіння, дозволяють укладати волосся завдяки різним насадкам. Передумова цих продуктів – досягти салонної укладки вдома.

З салону Franck Provost Ана Мартінес, менеджер з навчання, вважає, що на сьогоднішній день «існує зростаюча тенденція до здоров'я волосся», яка проявляється як у продуктах, спрямованих на «догляд за шкірою голови, так і за волокнами волосся, і це також впливає на фени».

При виборі фена вона рекомендує звертати увагу на те, чи є в ньому певні технічні характеристики, спрямовані на поліпшення здоров'я нашого волосся, такі як технологія негативних іонів. «У нашому волоссі є позитивні та негативні іони, але коли у нас сухе, пошкоджене волосся, ці іони втрачають баланс. Хороший фен знову врівноважує іони. Маючи більш збалансовані іони, ми можемо мати більш здорове волосся, з меншим пушінням [кучерявістю]», – радить вона.

Зрозуміло, що вибір моделі, яка піклується про волокна нашого волосся, є основним, але якщо всі вони орієнтовані на цю мету, чому існує така велика різниця в ціні між одним та іншим продуктом? І найголовніше, чи варто робити великі витрати?

Творець контенту Андреа Вальєнте ділиться в TikTok відео про макіяж, догляд за шкірою та волоссям. В одній зі своїх публікацій вона пропонує порівняння між феном-стайлером Dyson та Cecotec і ставить те саме питання: «Чи варто витрачати 550 євро на Dyson [модель AirWrap] або 150 євро на Cecotec [модель Bamba CeramicCare 6 в 1]?». Протягом відео вона розповідає про свій особистий досвід і висвітлює сильні сторони кожного продукту (потужність, інтенсивність нагрівання, швидкість та ефективність...), щоб дійти до не дуже чіткого висновку, що свідчить про те, як важко вибрати той чи інший продукт, коли, загалом, обидва мають схожі функції.

Аїда Касте – ще одна тіктокерка, яка спеціалізується на відео на тему волосся, і стверджує, що отримує десятки коментарів про можливі альтернативи відомому фену Dyson. Кілька місяців тому вона опублікувала відео, намагаючись відповісти на це питання, і рекомендувала багатофункціональний фен Shark, ще один з найбільш обговорюваних брендів у цифровому всесвіті. Ціна, хоч і не така доступна, як у інших фірм, нижча, ніж у Dyson, і його можна знайти за 249 євро.

Cecotec також не проґавив можливості осідлати хвилю краси, і бренду вдалося позиціонувати себе в соціальних мережах завдяки своєму фену Bamba CeramicCare AirGlam, великому відкриттю серед любителів догляду за волоссям і з дизайном, підозріло схожим на Dyson. Ця щітка-стайлер для повітряного укладання, сушіння, випрямлення та завивки має до 14 змінних насадок і ціну від 99 євро: «Цифрові простори особливо ефективні для наближення продукту до споживачів. Вони представляють у близькій та автентичній формі, як ним користуватися, дозволяючи користувачам створювати різні зачіски вдома простим та доступним способом, ніби вони роблять це самі», – кажуть джерела в компанії, посилаючись на популярність відеооглядів фену Cecotec. Вони стверджують, що завдяки цим постам (багато з яких є результатом платних колаборацій), вони помітили «значне збільшення продажів CeramicCare AirGlam за останній рік, особливо після того, як він став вірусним наприкінці 2023 року».

Тож чи варто платити 500 євро?

Це питання можна поставити в будь-якій сфері, чи то при купівлі мобільного телефону, вовняного светра чи сонцезахисних окулярів, завжди будуть величезні відмінності в ціні між, здавалося б, дуже схожими продуктами, і ніколи не буде легко визначити, чи виправдані ці відмінності.

Часто за цією невідповідністю стоять великі інвестиції, чи то в технології, чи то в унікальні матеріали, чи то в команду відомих дизайнерів... У випадку Dyson, британський бренд зробив технологічні інновації своєю сильною стороною, як для продажу фенів, так і для пилососів чи вентиляторів. Цей престиж завжди супроводжує бренд, заснований сером Джеймсом Дайсоном, одним з найбагатших людей у Великій Британії, і дозволяє сформулювати наратив, близький до розкоші, що впливає на ціни.

Зі свого боку, такі бренди, як Cecotec або Create, є відносно новими (2013 і 2019 роки відповідно), якщо порівнювати їх з Dyson, присутнім на ринку з 1991 року, що також допомагає створити довіру серед споживачів і робить їх більш схильними платити більші суми.

Щоб з'ясувати, чи варто інвестувати в щітку-фен за 500 євро або вибрати більш доступний продукт, варто врахувати деякі питання, які часто повторюються серед експертів з краси:

• Використання фена: Варто передбачити, як буде використовуватися фен, щоб оцінити, чи витрачати більше або менше грошей на інструмент. Тобто, чи сушите ви волосся щодня або тільки час від часу. Модель Dyson дозволяє швидко видалити вологу, і, якщо ви використовуєте її з понеділка по неділю, заощадить багато часу перед дзеркалом.
• Тип волосся: Не одне і те ж мати тонке і коротке волосся або довгу і густу шевелюру. Хоча у відео порівнянь підкреслюють, наскільки схожі «дешевші» фени і найдорожчий, модель AirWrap виграє в потужності для багатьох творців контенту. Хоча кінцевий результат схожий, різниця полягає в тому, наскільки швидко можна укласти волосся.
• Простота використання: Як моделі Dyson, так і Create та Cecotec працюють на основі ефекту Коанда, фізичного явища, яке виникає, коли потік повітря на великій швидкості знаходиться поблизу вигнутої поверхні і прилипає до неї. У випадку фенів, це повітря притягує волосся до інструменту, тому не потрібно використовувати руки. Комфорт гарантований навіть для тих, хто не дуже вправний у укладанні волосся.
• Здоров'я волосся: Наявність технології, яка захищає волокна волосся, є «фундаментальним аспектом для покоління, яке шукає продукти, які є як ефективними, так і безпечними для здоров'я волосся», – зазначає Алехандра Херес з Create. У цьому сенсі, боротьба з пушінням і збереження блиску є головним завданням найуспішніших фенів, і всі вони мають специфікації для досягнення цього. Проте, тільки при середньо- та довгостроковому використанні можна буде перевірити, чи дійсно вони доглядають за волоссям.

Отже, якщо бюджет дозволяє отримати доступ до будь-якого продукту, варто врахувати, як буде використовуватися фен, наскільки легко (або складно) укладати і сушити кожне волосся, майстерність у створенні зачісок і чи потребує волосся додаткового догляду, щоб залишатися сильним і здоровим.