Прибутки Tesla обвалилися

«Прибуток Tesla обвалився на 71% через шкоду, завдану бренду Ілоном Маском». Так Мігель Хіменес назвав свою хроніку про результати компанії з виробництва електромобілів, оскільки значна частина цього падіння є прямим наслідком відмови споживачів від продукту, виробленого компанією, чий президент глибоко пов'язаний з постулатами Дональда Трампа та глобальних ультраправих. Іронія полягає в тому, що падіння продажів Tesla перетворило китайського виробника BYD на світового лідера з продажу електромобілів, чиї ініціали походять від слогану build your dreams, що іспанською означає «збудуй свої мрії».

Поведінка Маска та її наслідки знову відкривають дебати про доцільність, навіть про право бізнес-лідерів публічно висловлювати свої політичні погляди. Випадок Ілона Маска може здатися екстремальним, оскільки, крім того, що він поділяє ідеологію Трампа, він також бере участь у його команді. Але є приклади більшого симбіозу, як-от сам Трамп, підприємець з нерегулярним успіхом, або Себастьян Піньєра, який досяг президентства Чилі, будучи одним із найбагатших людей країни, з дуже значною часткою в різних компаніях, таких як авіакомпанія Lan, сьогодні інтегрована в Latam.

Коли підприємець-політик володіє 100% капіталу компанії, мало що можна сказати про його дії. Але це не випадок Ілона Маска, який, незважаючи на симбіоз між ним і Tesla, його частка в капіталі не досягає 13%, що менше, ніж сума великих менеджерів фондів, таких як Vanguard або Blackrock. Тому вартість його ексцентричності виходить далеко за межі його кишені. Ці фонди ще не звільнили його, тому що вони заробили на ньому багато грошей, хоча зараз він переживає падіння на 50% з максимумів, досягнутих у середині грудня. Страх звільнення пояснює, чому Маск поспішив оголосити, одночасно з поганими результатами, що він скоротить час, який присвячує Адміністрації Трампа. Таким чином він досяг того, що Financial Times назвала «пріоритетом Tesla над Білим домом», і, можливо, купив трохи більше часу.

Інший крайній випадок – це підприємці, які ніколи не висловлюють свою думку щодо політики; насправді вони, як правило, ні про що не говорять. Є багато прикладів, і в Іспанії у нас є один із найпарадигматичніших: Амансіо Ортега. Найуспішніший підприємець в історії цієї країни ніколи не давав інтерв'ю і залишається повністю осторонь від громадського політичного та соціального життя. Важко припустити, що йому було б краще, якби він робив це по-іншому, оскільки його траєкторія вже настільки блискуча, що важко уявити щось краще.

Є дослідження міжнародних економістів, які стверджують, що бізнес-лідери є такими ж впливовими, як і зацікавленими, і що коли вони є публічно активними, то це тому, що вони прагнуть, щоб державна влада законодавчо закріплювала, регулювала та контролювала їх на свою користь, особливо у ключових питаннях, таких як конкуренція та оподаткування. На думку Мартіна Вольфа, економіста та головного оглядача Financial Times, «компанії використали свою владу, щоб встановити правила гри. Очевидно, що вони не є єдиним голосом, але вони мають багато ресурсів і є дуже впливовими, особливо в Сполучених Штатах, найважливішій нації Заходу. Наслідком стала форма капіталізму, яка створила дуже нерівномірний розподіл багатства та породила неконтрольовані ризики для звичайних людей, це є причиною нинішньої тривоги та гніву. Напевно, тому праві популісти, особливо Дональд Трамп, зрештою замінили більш традиційних консерваторів».

Мартін Вольф написав ці роздуми в січні 2022 року. Але громадяни, які голосували за Трампа через його очевидний антиістеблішмент, пошкодують про свій голос, побачивши його нахабну змову з певними підприємницькими секторами, такими як великі технології чи криптовалюти. Ілон Маск, чиї компанії укладають контракти з адміністрацією, вніс понад 250 мільйонів доларів у свою виборчу кампанію, що в багатьох країнах світу було б розцінено як випадок корупції. У той же час є інші підприємницькі сектори, які не згодні з підприємницькою політикою Трампа, вважаючи її шкідливою, але не наважуються підняти голос через страх перед репресіями. Дуже важко вийти неушкодженим, якщо протистояти політичній владі, особливо якщо вона має автократичні риси.

Повертаючись до дебатів про доцільність участі підприємців у публічних дебатах, Хосе Антоніо Сарсалехос, один із найбільш шанованих політичних аналітиків, нещодавно сказав: «В Іспанії існує стримана соціальна енергія, а саме енергія її великих менеджерів і підприємців. Їх ледь чути, їхні заяви, які вторгаються в суто професійні питання, рідкісні. І це не зовсім обережна позиція, а зручна, не солідарна з проблемами країни і часом егоїстична». З цього аналізу він виключив генерального директора Repsol Хосу Джона Імаса та президента та власника Mercadona Хуана Ройга. Перший чітко говорив про своє, податок на енергетичні компанії.

Цього ж тижня Томас Паскуаль Гомес-Куетара, виконавчий президент Pascual, опублікував допис у LinkedIn, в якому виступав за більшу публічну присутність підприємців. «Коли я очолив компанію, я пам’ятаю, як важко мені було з публічними виступами, промовами та першими інтерв’ю. Можливо, нам потрібно переосмислити нашу комунікаційну культуру в стилі північноамериканських лідерів. В Іспанії ми зазвичай обираємо стриманий профіль, зосереджуючись на даних і результатах, тоді як у Сполучених Штатах лідери більш відкриті до демонстрації своєї особистої та емоційної сторони. Комунікація не є легкою чи комфортною для всіх підприємців, але це унікальна можливість для побудови мостів і зміцнення довіри».

Це цікава пропозиція, особливо якщо знати передумови. Паскуаль Гомес-Куетара представляє друге покоління компанії, заснованої його батьком, Томасом Паскуалем Сансом, підприємцем, який створив себе сам, який почав продавати бутерброди на залізничній станції Аранда-де-Дуеро (Бургос) і залишив агропродовольчу групу з понад 4500 працівників, коли помер у 2006 році. Він уникав засобів масової інформації, хоча був дуже уважним до журналістів. Коли хтось цікавився його інтерв'ю, він відповідав «ні», загорнутим у пакет із асортиментом продукції компанії. Що б він сказав сьогодні, почувши свого сина по радіо? Напевно, він подумав би, що він робить те, що потрібно, у часи плинності, коли нестабільність є константою, а соціальні структури розібрані.

Ауреліо Медель – журналіст і доктор наук у галузі інформації.