Техно-ейфористи малювали райдужне майбутнє

Техно-ейфористи малювали райдужне майбутнє: у цифровому світі кожен може створювати музику і — раз, тут вони робили пірует — досягти великого успіху, обминаючи індустрію. Вони навіть поширювали повчальну історію: запевняли, що Arctic Monkeys стали популярними, роздаючи свої демо-записи в інтернеті та на концертах (все було складніше, але навіщо псувати гарну розповідь?).

Раніше великі стримінгові сервіси видаляли зі своїх каталогів треки з незначною кількістю прослуховувань.

Це була демократизація музики, казали вони. Дійсно, кожен може записувати у себе вдома, в домашній студії, і викладати результат в інтернет. Але є проблема: ніхто не гарантує, що ви дійдете до широкої публіки, навіть до невеликої. Минулого тижня економічний журнал Forbes опублікував приголомшливі цифри. Він повідомив, що Deezer, цей Spotify французького походження, щодня отримує в середньому 150 000 треків.

Невеликий відступ. Це не означає, що це дійсно 150 000 нових творів щодня. Багато з них не є суто музичними: їх можна описати як записи навколишнього середовища, звуки природи або людського життя (так, є люди, які ставлять це на фон, і, теоретично, «автор» отримує компенсацію). Також багато шахрайства, диваків або розумників, які намагаються видати чужі твори за свої. І кількість зростає через повторення: один і той же трек може бути завантажений артистом і — якщо він професіонал — його менеджером, його лейблом або його дистриб'ютором.

Хтось скаже: ну, це проблема для Deezer або його аналогів. Дійсно, і не згадуються музики, створені за допомогою штучного інтелекту, які Deezer забороняє у своїх списках пісень, щоб мінімізувати їх охоплення, поки не буде досягнуто консенсусу щодо цього делікатного питання. Deezer постійно очищає свою пропозицію, але навіть у цьому випадку споживач не клює: згідно з їхніми даними, 78% доступних треків ніколи не прослуховуються або, будемо великодушними, мають мінімальну кількість прослуховувань.

Конфлікт полягає в звичках використання. Очевидно, ми завжди можемо відкрити щось раніше невідоме під час наших візитів на платформи. Але це, як правило, не є головною метою. Насправді ми схильні слухати «музику з каталогу». У жаргоні індустрії це треки, яким 18 місяців або більше, мелодії, які ми вже знаємо, підписані артистами, якими ми цікавимося, або в жанрах, які нам подобаються. Насправді мало хто шукає, скажімо, ґренландську музику. І якщо вони це роблять, результати алгоритму можуть бути приголомшливими: пропозиції варіюються від ідіотських (Ґренландія від Zombies de Bernardo Bonezzi) до дивних, версія Страстей за Іоанном Йоганна Себастьяна Баха.

При цьому зростання споживання музики в потоковому режимі, здається, сповільнилося. Можливо, під сумнів ставиться модель Gramola Universal, де ви нібито можете знайти все, що було записано протягом півтора століть (знайте, що і Deezer, і його конкуренти мають занадто багато сліпих зон, через зниклі лейбли, країни, які не знаходяться в їхньому полі зору, або нішеві стилі). Майбутнє може бути за спеціалізованими сервісами, які насправді вже існують. Як IDAGIO, заснований у Берліні в 2015 році, присвячений класичній музиці і який дозволяє шукати за рухами, оркестрами, диригентами, солістами або хорами. Або Beatport, для танцювальної музики, який допомагає діджею міксувати. Точкові рішення для вічної дилеми: Ars longa, vita brevis.