Чутки ходили вже кілька місяців.

Фактично, у вересні минулого року багато хто побачив у показі Loewe прощання: скульптура Трейсі Емін із птахом, що злітає в центрі сцени, і колекція, сповнена натяків на його десятиліття в іспанському домі моди. Тепер все підтверджується: Джонатан Андерсон (Магерафелт, Північна Ірландія, 40 років) залишає Loewe, фірму, до якої він приєднався у 2013 році. «Розмірковуючи про останні 11 років, мені пощастило бути оточеним людьми з уявою, навичками, завзятістю та винахідливістю, які знайшли спосіб сказати «так» усім моїм надзвичайно амбітним ідеям», — сказав Андерсон у заяві бренду.

У тій же заяві дизайнер розповів про майбутнє фірми, заснованої в Іспанії в 1846 році, але нічого не уточнив про своє власне: «Хоча мій час у домі добігає кінця, історія Loewe триватиме ще багато років, і я з гордістю спостерігатиму, як неймовірний іспанський бренд, який я колись називав «домом», продовжує зростати». Кілька днів тому Андерсон поділився у своєму акаунті в Instagram відео, в якому він згадав свої досягнення на чолі мадридського бренду, а тепер він поділився дописом зі своїми роздумами про свій відхід у тій же соціальній мережі. «Я зрозумів, що бренд будується не на першому показі, і навіть не на першому році показів, а повільно, сезон за сезоном, рік за роком, на тому, що є правильним для бренду», — зазначив він, торкаючись теми необхідності часу для створення концепції в індустрії, яка часто рухається надто швидко.

У 2013 році ніхто не очікував, що північноірландець піднесе Loewe до тих висот, до яких він їх підніс, навіть LVMH, конгломерат, якому належить фірма. Андерсон був тоді найперспективнішим дизайнером Лондонського тижня моди зі своїм однойменним брендом JW Anderson, і, приєднавшись до Loewe, він вирішив дебютувати з чоловічою колекцією, яка була схвалена критиками. Поступово він змінив логотип, магазини та огорнув бренд інтелектуальним іміджем, заснованим на сучасній майстерності.

У 2015 році він створив сумку Puzzle, поєднавши архітектуру з традиціями шкіряного виробництва; модель стала бестселером. Потім з’явилися такі моделі, як Balloon, які продемонстрували, що Loewe завдяки його руці став найкращим прикладом того, що майстерність і авангард можуть йти пліч-о-пліч. «Одне з досягнень, яким я найбільше пишаюся, — це Craft Prize. Ми створили платформу, яка підтримує та надає видимості прихованим ремеслам, молодим творцям, майстрам з великим досвідом та новим ідеям», — зазначає дизайнер у своєму акаунті в Instagram про щорічну премію за інноваційну майстерність, яку він створив разом із Фондом Loewe. Фірма, як він сам пояснює, стала не модним брендом, а «культурним брендом. Завдяки щедрості багатьох митців, ремісників, установ, фондів, музеїв та галерей».

У 2022 році платформа Lyst назвала Loewe найуспішнішим брендом року, зміцнивши його статус як однієї з найвпливовіших фірм на даний момент. Андерсон перетворив її на глобальний феномен завдяки своїй мережі незвичайних амбасадорів, співпраці з художниками та підходу до дизайну, який завжди грав з об’ємом, іронією та традиційними техніками, поставленими на службу інноваціям. За 10 років Андерсон винайшов нову мову. «Мені випала честь працювати з деякими з найкращих арт-директорів сучасності, і я вважаю Джонатана Андерсона одним із найкращих. Те, що він привніс у Loewe, виходить за рамки креативності. Він побудував багатий та еклектичний всесвіт із сильним корінням у майстерності, що дозволить дому процвітати ще довго після його відходу», — пояснює у заяві Сідні Толедано, генеральний директор модної групи LMVH з лютого 2018 року та колишній генеральний директор Dior. Велика французька група розкоші, що належить родині Арно, придбала іспанську фірму в 1996 році. Паскаль Лепуавр, генеральний директор Loewe, також подякувала в прощальній заяві за «неперевершену креативність, пристрасть і відданість» Андерсона. Вона також виділила деякі з ікон творця: «З ним як креативним директором дім досяг нових висот міжнародного визнання. Сумка Puzzle, яка святкує своє десятиріччя, стала справжньою іконою, а коди бренду, які він створив, засновані на майстерності, залишаться його спадщиною».

Залишилося лише підтвердити, куди піде Андерсон і хто стане його заміною в Loewe, про що вже давно ходять чутки. Останніми місяцями у модних фірмах постійно відбуваються зміни. Найостанніші, минулого тижня, коли Донателла Версаче залишила фірму, створену її братом, і її замінив на посаді креативного директора Даріо Вітале (до того часу в Miu Miu), а Демна залишив Balenciaga, щоб очолити Gucci, флагманський бренд групи Kering. Тепер належить побачити, якою буде наступна глава в цьому танці дизайнерських престолів.