Prada купує Versace за 1,38 мільярда доларів

Prada оголосила в четвер про придбання 100% розкішного бренду Versace за 1,38 мільярда доларів (1,24 мільярда євро). Операція, яка буде оплачена повністю готівкою, має на меті зміцнити новостворену компанію як велику групу розкоші італійського походження, в той час, коли слабкі економічні перспективи вдарили по сектору.

Угода про купівлю Versace відроджує надії на лідера розкоші «made in Italy» після того, як багато інших сімейних брендів опинилися в руках французів, швейцарців або американців. Купівля повертає Італії контроль над одним з найвідоміших італійських модних брендів після його продажу в 2018 році компанії Capri Holdings, яка котирується на американській фондовій біржі і тоді була відома як Michael Kors, за 2,15 мільярда доларів, включаючи борг. Незважаючи на те, що на Італію припадає від 50% до 55% світового виробництва предметів розкоші, за оцінками консалтингової компанії Bain, країні не вистачає групи з масштабом, порівнянним з французькими компаніями, такими як LVMH і Kering, власниці Gucci.

Prada, що базується в Мілані, котирується на фондовій біржі Гонконгу з капіталізацією приблизно 14 мільярдів євро, будучи найбільшою італійською групою розкішної моди за доходами. Однак група, яка також включає бренд Miu Miu, була відносно невеликою з точки зору біржової оцінки в порівнянні з такими компаніями, як LVMH, власниця Louis Vuitton. Угода з Versace відбувається після того, як у 2023 році директор Андреа Гуерра обійняв посаду генерального директора Prada, щоб подолати зміну поколінь, а Лоренцо Бертеллі, син головних власників компанії та директор з маркетингу, вважається природним спадкоємцем.

«Прагнення Prada стати провідним італійським конгломератом розкоші є важливим кроком на ринку, де домінують французькі групи. Це саме те, чого багато італійців очікували», — заявив Ахім Берг, консультант індустрії моди та розкоші. Сукупні доходи п'яти найбільших італійських груп розкоші, що котируються на біржі (Prada, Moncler, Ermenegildo Zegna, Brunello Cucinelli і Ferragamo), як і раніше, значно нижчі за приблизно 17 мільярдів євро Kering, навіть після значного падіння продажів французької групи минулого року.

Засновник компанії Brunello Cucinelli підсумував різницю в підходах по обидва боки Альп у своєму типово барвистому стилі. «Наші шановні французькі колеги — великі фінансисти», — заявив він на Глобальному саміті моди в Мілані 2024 року в жовтні минулого року. «Але італійці вважають наші «маленькі великі» компанії нашими маленькими дітьми, тому ми хочемо піклуватися про них і передавати їх наступному поколінню», — додав він.

Амбітна акція

Хоча LVMH і Kering поглинули багато італійських брендів, більші трансальпійські групи досі відносно неохоче здійснювали великі придбання. «Ця купівля являє собою серйозну спробу Prada створити групу, набагато амбітнішу, ніж її попередні проєкти з Helmut Lang і Jil Sander», — запевнив Берг. Президент і співвласник Prada Патріціо Бертеллі назвав придбання цих двох брендів, куплених на початку століття і проданих через кілька років, «стратегічними помилками». З того часу група зосередилася переважно на органічному зростанні, за винятком придбання постачальників.

І Prada, і Versace мають коріння в Мілані і досі зберігають там свої штаб-квартири, всього за чотири кілометри одна від одної. Moncler, зі свого боку, була куплена та відроджена італійським бізнесменом і нинішнім головним акціонером Ремо Руффіні в 2003 році, і також виявила певний інтерес до укладання угод, придбавши італійський бренд одягу Stone Island в угоді на 1,15 мільярда євро, узгодженій наприкінці 2020 року. Чиста грошова позиція Moncler у розмірі 1,3 мільярда євро підігріла спекуляції аналітиків щодо нових угод, але група заперечила такі спекуляції. Jil Sander тепер є частиною OTB Group італійського підприємця Ренцо Россо, до якої також входять такі бренди, як Diesel і Maison Margiela. Однак, з річним обсягом продажів у 1,7 мільярда євро, вона залишається відносно невеликою.

Тим часом великі паризькі групи продовжують здійснювати набіги на Італію, що підкреслює виклик, який представлятиме розширена Prada для конкуренції з ними. В останніх операціях Kering придбала 30% акцій італійського дому Valentino в 2023 році, а LVMH минулого року сприяла приватизації Tod's і придбала 10% акцій головного акціонера Moncler. У довгостроковій перспективі увага зосереджена на таких компаніях, як Armani, що базується в Мілані, і Dolce & Gabbana, які є одними з небагатьох в Італії, що все ще є повністю сімейними і не котируються на біржі. Їхня кінцева доля може бути вирішальною у будь-яких зусиллях зі створення справжньої італійської потуги в глобальній моді.

Компанія, контрольована дизайнеркою-мільярдеркою Міуччею Прада та її чоловіком Патріціо Бертеллі, очікує, що угода буде закрита в другій половині цього року. «Ми раді вітати Versace в групі Prada і відкрити нову главу для бренду, з яким ми поділяємо непохитну відданість творчості, турботі про продукт і сильній культурній спадщині», — запевнив Бертеллі, президент і головний виконавчий директор групи.