Prada оголосила в четвер про придбання 100% розкішного бренду Versace за 1,38 мільярда доларів (1,24 мільярда євро). Операція, яка буде оплачена повністю готівкою, має на меті зміцнити новостворену компанію як велику групу розкоші італійського походження, в той час, коли слабкі економічні перспективи вдарили по сектору.
Для розуміння їхньої вартості, у 2022 році одну з них було продано за 158 000 € на платформі Vestiaire Collective, що побило попередній рекорд: іншу Birkin, продану за 112 000 €.
Мало хто очікував такого повороту. Чутки вказували на Еді Слімана, до жовтня креативного директора Celine, але Kering, французька група, що володіє Gucci, вирішила зробити ставку на внутрішні кадри і призначила Демну креативним директором фірми. Італійський дім, який за останнє десятиліття пройшов шлях від барокового максималізму Алессандро Мікеле до перегляду класики Сабато Де Сарно, зробив ставку на іронічну розкіш, вірусні аксесуари та руйнівну естетику Демни, дизайнера, який з 2016 року (і раніше, зі своїм брендом Vetements) викликав любов, ненависть та чималі продажі в Balenciaga.
Тиждень моди в Мілані є, поряд з Парижем, найбільш важливим у світі. Він слугує флагманом made in Italy, протягом шести днів показуючи найвпливовіші бренди. Але цього сезону, коли представляються колекції на осінь-зиму, щось йде не так; це свідчить про ситуацію, що нагадує сказку, в якій опинився сектор, що становить не менше ніж 6% ВВП Італії.