Декількома словами
Барселонська пекарня зняла сексистську рекламу після критики Інституту Каталонії у справах жінок. Реклама викликала обурення через об'єктивацію жіночого тіла. Власник спочатку відстоював свободу вираження, але зрештою поступився під тиском.
Барселонська пекарня знімає сексистську рекламу
Барселонська пекарня, яка безперервно транслювала відео, визнане сексистським Інститутом Каталонії у справах жінок (ICD), вирішила зняти рекламу зі своїх екранів, що підтвердили кілька працівників закладу в неділю.
Відео, на якому кілька жінок у спідній білизні граються з борошном і замішують тісто, викликало суперечки після того, як клієнтка поскаржилася на зображення, вважаючи їх «огидними та порнографічними».
Клієнтка надіслала свою скаргу до ICD, який зрештою надіслав попередження закладу в середу, щоб ті зняли рекламу зі своїх екранів протягом 24 годин, під загрозою ініціювання процедури накладення санкцій зі штрафами до 10 000 євро.
Після інциденту пекарня пояснила, що відео було частиною рекламного оголошення «з багатьма іншими речами», що це була стратегія залучення клієнтів і що вони продовжуватимуть транслювати зображення на екранах закладу, висловлюючи готовність навіть сплатити можливі штрафи, якщо буде потрібно.
Однак власник бізнесу, Григорій Ширшов, зробив крок назад, не надавши жодних пояснень на даний момент.
Соня Герра, президент ICD, пояснила, після отриманої скарги, що «скарга була отримана від жінки, яка каже, що її неповнолітній син пояснив їй, що в кафе, куди він зазвичай ходить, транслюється порнографічне відео».
ICD вважав у середу, що це відео, яке «веде до загального тлумачення, що тіло жінок є об'єктом використання», і що «об'єктивація дегуманізує жінок і зрештою сприяє культурі зґвалтування», в той час як сам Ширшов пояснив тоді, у заяві, опублікованій в акаунті пекарні в Instagram, що «мені також не подобаються голі дорослі на пляжі Барселонета, які демонструють свою генетику всім навколо, включаючи дітей дошкільного віку», але, незважаючи на це, він поважає свободу вираження поглядів.
«Я за красивих дівчат, високоякісні та доступні хлібобулочні вироби, красиві автомобілі та свободу вираження поглядів», – запевнив він.
З пекарні наголосили, що після скарг клієнтки поліція прибула до закладу і не виявила «жодних порушень чи чогось поза законом».
ICD нагадав у середу, що в посібнику з рекомендаціями щодо рівноправної реклами, опублікованому самою організацією, Аудіовізуальною радою Каталонії та Колегією рекламістів і зв'язків з громадськістю Каталонії, встановлено, що «реклама, яка об'єктивізує жінок, є незаконною за законом».
