Французький дім Louis Vuitton вирушає у нову подорож

Французький дім Louis Vuitton вирушає у нову подорож: найближчими місяцями буде запущено першу колекцію макіяжу, як це зробили інші бренди, такі як Hermès, Valentino чи Carolina Herrera протягом останніх п’яти років. Для цієї лінійки, що відкриє безпрецедентний напрямок для бренду — що належить люксовому конгломерату LVMH — вони об’єдналися з британкою Пет Макграт. «Найвпливовіша візажистка у світі», за версією The Guardian, стане креативною директоркою нового косметичного підрозділу.

Макграт, членкиня Ордену Британської імперії з 2020 року, має великий досвід у лабораторіях, розробляючи продукти, які випереджають ринкові тенденції. Ще наприкінці дев’яностих вона співпрацювала з Giorgio Armani у створенні його лінії макіяжу, і з того часу стояла за колекціями для таких різноманітних брендів, як Dolce & Gabbana або Zara. Десять років тому вона започаткувала власний бренд Pat McGrath Labs, який миттєво став вірусним успіхом. Одна з її перших ставок, неймовірний набір для фарбування губ золотом, був розпроданий менш ніж за 10 секунд.

Сміливість з пігментами та її безмежна уява дозволили Макграт створити багато найпотужніших фотографій у індустрії моди за останні десятиліття. Її пензлі стоять за деякими з найбільш впізнаваних образів з подіумів. Від вій з пелюстками квітів у колекції високої моди весна-літо 2019 Valentino до золотих губ Prada (весна-літо 2016) або пірсингу на обличчі, що прикрашали презентації багатьох колекцій Ріккардо Тіші для Givenchy, не забуваючи про театральний макіяж, який вона розробила для піднесення колекцій Dior Джона Гальяно. Вона є однією з небагатьох постатей, здатних створювати культурні моменти, які виходять за межі сфери моди та краси. Вона зробила це, наприклад, рік тому, з макіяжем для останнього показу Гальяно на чолі Maison Margiela, коли імітувала на шкірі моделей штучний, блискучий і гумовий дотик манекенів.

«Створюючи кампанію, макіяж – це фарба, яка формує повідомлення», – пояснювала Макграт в інтерв’ю SModa у 2021 році. «Макіяж вимагає око для пропорцій, любов до кольору та текстури, а також силу характеру, щоб присвятити себе ремісничій частині, завжди шукаючи наступний рівень досконалості», – додала вона. Її погляд сформувався в Лондоні наприкінці вісімдесятих, коли індустрія моди була осередком вибухової творчості, і еволюціонував разом з іменами, такими як моделі Наомі Кемпбелл та Ембер Валлетта, стиліст і журналіст Едвард Еннінфул або фотограф Стівен Мейзел, з якими вона неодноразово співпрацювала протягом своєї кар’єри. Разом з одним зі своїх найближчих друзів, дизайнером Марком Джейкобсом, вона співпрацювала, щоб сформувати моду Louis Vuitton.

Її стосунки з цим брендом є довготривалими, як зазначає візажист у повідомленні про новину: «Після більш ніж 20 років роботи за лаштунками на показах Louis Vuitton для мене велика честь відігравати таку важливу роль у запуску La Beauté Louis Vuitton, що є результатом злиття надзвичайної майстерності, творчості та інновацій. Всесвіт краси виходить за межі самого продукту, і те, що ми створюємо за допомогою цієї лінії, принесе новий вимір у нішу розкішної краси».

Саме цей сегмент ринку, найвищого класу люксу, ще має широкий шлях у всесвіті макіяжу. У той час як ультра-люкс становить 27% від загального обсягу обороту люксової моди, у парфумерії та косметиці цей відсоток значно менший. У 2023 році він становив лише 5%, згідно зі звітом The Beauty Market від консалтингової компанії McKinsey & Company та The Business of Fashion. Зі свого боку, сектор макіяжу, який лише 10 років тому здавався насиченим сегментом (сама Макграт не знайшла партнера для виробництва свого бренду у 2015 році), розширився до цифр, які мало хто з аналітиків передбачав. Соціальні мережі, особливо TikTok, змогли збільшити аудиторію, зацікавлену в цій темі, яка зазвичай переміщається між альтернативами з усього цінового спектру. «La Beauté Louis Vuitton є природною еволюцією бізнесу, зумовленою нашою ретельною увагою до якості, формул та інновацій», – зазначає П’єтро Беккарі, президент і генеральний директор maison, у прес-релізі. «Через цей новий всесвіт ми маємо можливість супроводжувати наших клієнтів у їхньому повсякденному житті з рішучістю та задоволенням, продовжуючи відзначати нашу творчість і спадщину», – додає він.

Цим запуском Louis Vuitton приєднується до однієї з найважливіших візажисток, як це було зроблено у 2016 році, коли вони занурилися у світ ароматів. Тоді вони підписали контракт з одним з найвідоміших «носів», майстром-парфумером Жаком Кавальє Бельтрюдом, відповідальним за класику парфумерії, таку як L’eau d’Issey від Issey Miyake; Nina від Nina Ricci; або Classique від Jean Paul Gaultier. Протягом своєї понад 165-річної історії французький бренд мав дотичні зв’язки з макіяжем. Як виробник валіз, з їхньої майстерні в Asnières (на північному заході від Парижа) вийшли незліченні скрині, виготовлені на замовлення для захисту туалетного приладдя, парфумів або косметики. Деякі сьогодні є частиною архіву бренду, як-от le Milano, персоналізований набір, розроблений у 1925 році для сопрано Марти Шенал, або туалетний несесер, який був розроблений для польського композитора Яна Падеревського. Крім того, у двадцятих роках минулого століття дім розробив пудру, кілька пензлів і дзеркал, які, ймовірно, вже вивчила нова креативна директорка їхнього косметичного підрозділу, Дама Пет Макграт.

TOUS DROITS