На фондовому ринку не всі гроші однакові. З одного боку, є гроші тих, хто носить костюми на замовлення, краватки, працює в хмарочосах і обідає в престижних ресторанах: інституційні інвестори. З іншого — гроші звичайних громадян, з їхніми заощадженнями та мобільними додатками: роздрібні інвестори. Останніх традиційно зневажали перші, називаючи їх «dumb money», або «дурними грошима», але після пандемії їх стало безліч.

Їх настільки багато, що одна з найпопулярніших трейдингових платформ серед них, eToro, прагне — вже вдруге — вийти на біржі, де домінують ті, хто їх зневажає. На чолі стоїть ізраїльтянин Йоні Ассія, її співзасновник та CEO.

Народжений у 1981 році в місті Савьйон, Ассія рано зацікавився фінансами: в дитинстві, коли він ходив до улюбленого ресторану, його батько змушував його та його брата (і співзасновника eToro), Ронена, зупинятися перед екраном місцевого банку, де показували біржові результати, поки не з'явиться Magic Software — їхня компанія та перша ізраїльська фірма програмного забезпечення, що котирувалася на Nasdaq, американському технологічному індексі. Через три десятиліття ці діти прагнуть піти стопами свого батька.

Ассія вивчав адміністрування та комп'ютерну інженерію в британському The Open University. У 2007 році він здобув ступінь магістра зі спеціалізацією в останній галузі в Університеті Райхмана (Ізраїль). Усі дипломи отримав з відзнакою (cum laude). Але його професійна кар'єра розпочалася ще до завершення навчання: спочатку в ізраїльській армії, де він три роки служив програмістом. А невдовзі, ще будучи студентом, став співзасновником компанії, яка дозволяла записувати відео на борту атракціонів, щоб потім продавати їх клієнтам парків розваг.

У 2007 році, щойно закінчивши навчання, він разом із братом та Девідом Рінгом заснував eToro, «з баченням відкрити глобальні ринки, щоб кожен міг інвестувати просто та прозоро», як зазначено в його профілі в соціальній мережі LinkedIn.

Ізраїльський підприємець багато разів наголошував на важливості інвестування: «Я завжди жартую з друзями, що, заходячи в магазин, зазвичай думаю, чи хочу я купити акції цього магазину, а не будь-що в ньому. Я віддаю перевагу інвестуванню своїх грошей, а не витрачанню їх», — розповідав він у 2021 році в одному з інтерв'ю.

З цього переконання та за прикладом соціальних мереж, таких як Facebook або Twitter (тепер X), народилася ідея eToro — онлайн-платформи, що дозволяє легко інвестувати. Натхнення від великих мереж стало ключовим для розробки того, що згодом стало платформою: поступово вони впроваджували інструменти для спілкування користувачів між собою та обміну стратегіями й інвестиційними ідеями. Так дійшли до однієї з ключових особливостей eToro: популярні користувачі — інвестори, які досягли таких хороших результатів, що мережа дозволяє іншим автоматично копіювати їхні рухи. Справжній фінансовий інфлюенсер.

CEO eToro, одружений з Мор Ассія, спів-CEO iAngels — одного з найактивніших венчурних фондів Ізраїлю, — з якою має п'ятьох дітей, побачив, як часи співпали з його ідеєю універсального доступу до інвестицій: пандемія стала ключовим каталізатором. Замкнені вдома зі значними заощадженнями, роздрібні інвестори кинулися на ринки капіталу з безпрецедентною участю. Приплив був настільки великим, що вони навіть влаштували невелику революцію проти «розумних грошей»: історія з «мемними акціями», коли натовп роздрібних інвесторів підняв вартість кількох акцій (найвідомішою стала GameStop), які були під прицілом шорт-фондів.

У цьому середовищі Ассія намагався у 2021 році вийти на Уолл-стріт. Він зробив це через злиття — зі SPAC (компанії, що котируються з єдиною метою злиття або придбання інших, метод, що був дуже популярним тоді), але врешті-решт відмовився від проєкту: «Ринок просто не був готовий», — заявив він. Однак, попри злети та падіння, тенденція до роздрібного інвестування збереглася після пандемії, значною мірою завдяки біржам, що били один рекорд за іншим.

Все це дало eToro нові аргументи для досягнення мети цього разу: її комісійні доходи зросли на 46% минулого року, сягнувши 931 мільйона доларів. Компанія отримала прибуток у 192 мільйони доларів за той рік і налічує понад 38 мільйонів зареєстрованих користувачів.

Маючи такі показники, ізраїльська платформа прагне здійснити мрію свого співзасновника — котируватися на Nasdaq, як колись це зробив його батько. Наразі вона подала початкову заявку і прагне отримати оцінку в 5 мільярдів доларів. Якщо все піде добре, «дурні гроші» можуть почати котируватися — тепер уже точно — на Уолл-стріт у другому кварталі цього року.