Експерти Європейської комісії уважно вивчають кожну деталь

Експерти Європейської комісії уважно вивчають кожну деталь рішення федеральної судді США, яка визнала Google винним у подвійній незаконній монополії на цифровому ринку. Брюссель ще з 2021 року розслідує аналогічну «можливу антиконкурентну поведінку» американської платформи в секторі онлайн-технологій реклами.

Менше двох років тому, невдовзі після подання Міністерством юстиції США позову проти Google за зловживання домінуючим становищем у цифровій рекламі, що може призвести до поділу американського гіганта, європейський уряд також розглядав таку можливість. У червні 2023 року було висловлено попередню думку, що «лише обов'язкова відмова Google від частини своїх послуг [тобто розділення компанії] вирішить її проблеми з конкуренцією». Однак, остаточного рішення ще не прийнято – чи буде це вимога поділу компанії, яка в будь-якому разі буде оскаржена в європейських судах, чи менш суворе покарання, що не вплине на базову структуру компанії.

Важливість рішення в США зростає на тлі звинувачень уряду Дональда Трампа на адресу ЄС у недобросовісних діях проти американських технологічних платформ. Крім того, Google – не єдина компанія, яка має проблеми з Брюсселем через «антиконкурентні практики». Amazon, Apple, Meta та Microsoft також перебувають під пильною увагою. Багато з цих компаній мають судові процеси в США. Відповідальні органи по обидва боки Атлантики співпрацюють ще з першого терміну Трампа через схожість багатьох справ. Під час нещодавнього візиту до Вашингтона віцепрезидент Єврокомісії Тереза Рібера зустрілася з Гейл Слейтер, головою антимонопольного відділу Міністерства юстиції, та головою Федеральної комісії з торгівлі Ендрю Фергюсоном.

Суд США визнав Google винним у подвійній незаконній монополії

Суд США визнав Google винним у подвійній незаконній монополії на ринку цифрової реклами.

«Ми беремо до уваги рішення та вивчимо його з цікавістю. Справа, яку розглядає Європейська комісія, триває», – заявила іспанка невдовзі після оголошення рішення федеральної судді США з Александрії (Вірджинія). Суддя дійшла висновку, що Google порушила антимонопольне законодавство на ринках обміну рекламою та інструментів, які використовуються вебсайтами для продажу рекламних місць, відомих як сервери оголошень. Компанію також визнали відповідальною за незаконне об'єднання сервера оголошень для видавців Google, DFP (який є еволюцією DoubleClick, придбаної у 2008 році за 3,1 мільярда доларів), та послуги посередництва AdX.

Брюссель з середини 2023 року звинувачує Google у подібних порушеннях. Тодішня голова антимонопольного відомства Маргрете Вестагер заявила, що «принаймні з 2014 року Google зловживав своїм домінуючим становищем» і «незаконно спотворив ринок цифрової реклами». Її команда вважає, що Google, зокрема, «надавав перевагу власній біржі реклами AdX на аукціоні вибору реклами, організованому його домінуючим сервером оголошень для видавців DFP, наприклад, заздалегідь повідомляючи AdX про вартість найкращої пропозиції конкурентів, яку потрібно було перевищити, щоб виграти аукціон».

Комісія також дорікнула платформі за надання переваги AdX «у тому, як її інструменти купівлі реклами Google Ads і DV360 роблять ставки на біржах реклами». Брюссель зазначив, що «Google Ads уникав рекламних бірж конкурентів і робив ставки переважно на AdX, що робило його найпривабливішою рекламною біржею [платформою, що полегшує купівлю та продаж цифрового рекламного інвентарю]».

Європейська справа розпочалася у 2021 році, коли Комісія відкрила офіційне антимонопольне розслідування проти американського гіганта — технологічної компанії, яку Брюссель найбільше штрафував — щоб визначити, чи надає він перевагу своїм послугам технологій графічної онлайн-реклами на шкоду іншим постачальникам, рекламодавцям і онлайн-видавцям, що порушує європейські антимонопольні правила.

Через два роки було висунуто жорсткі звинувачення з пропозицією поділу компанії. Це незвичайний крок — на цій попередній стадії розслідування рідко пропонують можливі санкції або розв'язання проблеми — що свідчить про серйозність, яку Брюссель надає цій справі, яку зараз розглядає іспанка Рібера. Однак наразі немає встановленої дати для ухвалення рішення. Тим часом Google має ще один судовий виклик на іншому боці Атлантики: розпочинається ще один процес за підозрою в монополії, в якому Міністерство юстиції США вимагає, серед іншого, відчуження Chrome, скасування значень пошуку за замовчуванням і відчуження Android.