Курс Сполучених Штатів за президентства Дональда Трампа, з можливими наслідками його торгової війни та ймовірним знеціненням долара, насторожив туристичний сектор Барселони.

З усіх туристів, які відвідують місто, після тих, що приїжджають з інших куточків Іспанії, першою іноземною національністю є північноамериканці. Минулого року вони становили 14,1% туристів, які зупинялися в готелях (1,1 мільйона осіб з майже восьми мільйонів загалом), випередивши британців, французів та італійців. Північноамериканці є першими туристами, якщо підсумувати ночі, які вони провели, оскільки в середньому вони залишаються на п’ять ночей. І вони мають величезну вагу серед круїзних пасажирів: кожен п’ятий із 3,6 мільйона пасажирів круїзів є північноамериканцем. Турист, якого високо цінує сектор, оскільки він витрачає більше, ніж у середньому (122 євро на день проти 100), і 20% повертаються відвідати місто знову. Готельєри визнають, що вони стурбовані, а торговці з центру підкреслюють вагу, яку мають їхні покупки. Патронажна організація круїзних компаній пояснює, що вони бронюють за роки чи місяці наперед і що поки що не відчувають змін. Тим часом, міська рада та Turisme de Barcelona уважно стежать за будь-якими сигналами. Цього літа будуть прямі щоденні сполучення між столицею Каталонії та 11 аеропортами Північної Америки.

У консорціумі Turisme de Barcelona його генеральний директор Матеу Ернандес відзначає «важливість американського туризму» для міста. «Вони залишаються на довші терміни, мають цікаві звички витрат: хороші готелі, цінують гастрономію, мистецтво, культуру. Їх приваблює ідентичність міста, і це, чим далі походження, тим більше цінності має». Ернандес визнає, що політична та економічна ситуація, що виникла внаслідок президентства Трампа, змушує «Turisme de Barcelona бути уважним, оскільки 15% ринку – це важлива частка». І вказує на кілька питань. Наприклад, хоча з сильним доларом їм вигідно відвідувати Європу, перед обличчям девальвації валюти, соціально-економічний профіль північноамериканських туристів не спонукає їх перестати подорожувати. «Подорож є частиною культури вищого середнього класу Північної Америки, і справа не в тому, що нас не хвилює еволюція валюти, але вона може мати відносну вагу», – додає він і, в будь-якому випадку, захищає ставку туристичного консорціуму на залучення туристів з ринків, що розвиваються, «таких як Індія, частини Китаю, Японія та Близький Схід». У цьому сенсі він висловлює «оптимізм» щодо таких віх, як «завершення вежі Ісуса в Саграда Фамілія у 2026 році або сторіччя смерті Гауді, що може бути цікавим в Азії».

Заступник мера з питань економіки та радник з туризму міської ради Жорді Валлс вважає, що «ще рано бачити, що станеться перед новим міжнародним сценарієм, сповненим невизначеностей, в якому неможливо оцінити можливу зміну туристичних потоків». Він запевняє, що муніципальний уряд «веде постійний моніторинг для виявлення змін, чого досі не відбулося». Щодо майбутніх сценаріїв, Валлс зазначає, що «так само, як економічна ситуація слабкості в Німеччині, Франції, Італії чи Великобританії може вплинути на туристичний попит з цих країн, також правда, що Барселона та Західне Середземномор’я є безпечним і цінним напрямком на даний момент, і є європейські туристи, які можуть віддати перевагу цьому напрямку перед поїздками до Сполучених Штатів».

Туристи на круїзному лайнері компанії MSC, пришвартованому в новому терміналі Барселони. 20% круїзних пасажирів, які проходять через порт міста, є північноамериканцями. Альберт Гарсія. З боку готельєрів, генеральний директор Гільдії готелів Манель Касальс нагадує, що «туризм є сектором, дуже чутливим до будь-яких міжнародних геополітичних змін, коливань цін або вартості валют», і додає: «Американський турист дуже важливий для Барселони, і нас турбує, що внутрішня ситуація та зовнішня політика можуть спричинити зміни». Крім прогнозів, Касальс робить ставку на аналіз можливих сценаріїв та відповідні дії. Тому він висуває три роздуми. Перше: «що врешті-решт станеться, оскільки експерти також попереджають, що долар може зрости». Друге: «подумати про туриста, який би поїхав до Сполучених Штатів і змінив думку, як ми можемо його залучити?». І третє: «більше працювати на інших ринках, таких як азіатський, які включають Барселону у свій візит до Європи».

Торговці бачать вплив економічної ситуації на місто. Президент Barcelona Oberta, асоціації торговців, яка об’єднує тих, що працюють на найбільш туристичних вулицях, Габріель Жене, вважає, що «знецінення долара матиме прямий вплив на витрати в Барселоні, враховуючи вагу, яку вони мають серед відвідувачів». Торговець пояснює, що американські споживачі обирають «предмети розкоші та гастрономію, крім того, що вони все більше цікавляться традиційними та унікальними ремеслами Барселони, а також культурними та розважальними заходами». Набагато обережнішим є директор по Іспанії патронажної організації CLIA, яка об’єднує круїзні компанії, Альфредо Серрано, зазначає, що ще рано знати, чи буде якийсь вплив на сектор. «Круїзні туристи бронюють свою подорож за місяці або роки наперед», – стверджує він і додає: «У разі, якщо поточна ситуація матиме якийсь вплив на бронювання, це проявиться пізніше». Серрано зазначає, що «інтерес з боку північноамериканських мандрівників круїзів по Середземномор’ю – і по Барселоні зокрема – залишається сильним, що відображає постійну привабливість регіону».

Експерт зі споживання, професор Хосе Луїс Нуено, завідувач кафедри Intent HQ зі змін у поведінці споживачів бізнес-школи IESE, визнає, що політична та економічна ситуація в Сполучених Штатах є «ризиком» щодо північноамериканських туристів, які відвідують Барселону, але запевняє, що напрямок має багато факторів, які «роблять його стійким». Він перераховує такі питання, як «сила бренду Барселона для північноамериканського ринку, який, приїжджаючи до Європи, обирає міста», кількість рейсів до Сполучених Штатів або важливість цих відвідувачів для круїзів по Середземномор’ю. Нуено додає, що в Сполучених Штатах «все ще є велика ейфорія після COVID: подорожі є метою номер один при витрачанні дискреційного доходу, випереджаючи інші питання, такі як відвідування ресторанів, купівля одягу чи витрати на автомобіль». Щодо нестабільності на фондовому ринку, він запевняє, що «це не є поганим для подорожей: коли є великі потрясіння, з різкими падіннями та підйомами, які генерують велику прибутковість, сім’ї сприймають їх як премії та спрямовують їх на такі покупки, як подорожі». «Розкіш завжди добре поводиться, коли є потрясіння», – запевняє він. Як і керівник патронажної організації CLIA, Нуено також попереджає, що північноамериканці бронюють заздалегідь. «Якщо ситуація врешті-решт матиме наслідки, то це буде скоріше наприкінці року або 2026 року, ніж цього літа», – вважає він. І остання ремарка експерта зі споживання: «Дуже важливий елемент, який є «тривожність мандрівника»: туристичні агенції отримують дзвінки від своїх клієнтів, які запитують, чи будуть їх погано приймати в таких напрямках, як Канада чи Мексика, де рівень образи з боку Трампа був великий, і вони бояться, що їх зустрінуть вороже». «Це питання, – запевняє він, – починають ставити щодо Європи та інших напрямків».