Двоє молодих людей зустрічаються та фліртують. Між ними виникає магнетична та елегантна хімія. Вони дивляться один на одного, обіймаються – справжня гра спокуси, що захоплює глядача. Але з розвитком історії починає виникати ледь помітне відчуття дискомфорту. Ніби у рекламному ролику парфумів, бренд YSL Beauty перетворив романтичну сцену на викриття зловживань у стосунках та їхньої нормалізації. До Міжнародного жіночого дня, який відзначається 8 березня, YSL Beauty представляє «Не називай це коханням» – нову глобальну кампанію, що закликає індустрію краси та засоби масової інформації співпрацювати для просування більш здорових моделей відносин.

Ініціатива, що є частиною програми «Насильство – це не кохання», спрямована на просвіту щодо насильства у стосунках. Головним елементом кампанії є короткометражний фільм про паризький роман, в якому демонструються попереджувальні знаки жорстокого поводження та зловживань у відносинах, які не завжди помітні на перший погляд. Таким чином, YSL Beauty та Фонд Ани Белли запрошують до колективної рефлексії про те, як ми можемо створювати історії, які не увічнюють токсичні норми відносин і формують здорові приклади.

«Ця кампанія – глобальний заклик до дії, щоб розпізнавати ознаки жорстокого поводження та зловживань у відносинах», – пояснює Стефан Безі, генеральний директор YSL Beauty International. Він вважає, що для запобігання важливо розуміти, що ці попереджувальні знаки можуть мати різні форми. «У цей Міжнародний жіночий день ми не лише запускаємо нову кампанію, але й підсилюємо наше зобов'язання як бренду, відданого боротьбі з гендерним насильством», – додає Безі.

Стефан Безі, генеральний директор YSL Beauty International

Манон Ергін, глобальний директор з комунікацій та іміджу YSL Beauty, вважає, що як провідний бренд краси на міжнародному рівні, «ми несемо відповідальність зайняти позицію, яка не просто відображає культуру, а активно її формує». За допомогою програми «Насильство – це не кохання» YSL Beauty намагається поставити під сумнів шкідливі дискурси, підвищити обізнаність та змінити сприйняття зловживань у відносинах. «Наша мета – створити ефект доміно, який виходить за рамки традиційних рекламних кампаній і стимулює значні зміни у світі», – пояснює Ергін.

Важливі розмови про насильство у стосунках

Коли здається, що у пари все добре, відео зупиняється, щоб запитати глядача: «Чи бачили ви ознаки насильства у цьому відео?». Потім відео перемотується назад, щоб виявити ознаки зловживань у кожній сцені.

Сара Кубуріч, консультант з кіно та доктор психотерапії

Як пояснює Сара Кубуріч, консультант з кіно та доктор психотерапії, «насильство у стосунках часто неправильно розуміють, мінімізують або повністю ігнорують». Кубуріч була частиною творчої команди «Не називай це коханням» разом з Леа Сехеві, режисером, і Ніколасом Луаром, оператором. «Викриваючи тонкі та підступні форми, в яких проявляються ознаки насильства у цій кампанії, ми намагаємося протистояти тому, як засоби масової інформації розмили межі між коханням і насильством», – пояснює Кубуріч. «Нам потрібні розмови, які підривають шкідливі наративи та сприяють реальним змінам, що саме і робить ця кампанія», – додає вона.

За останніми даними Національного інституту статистики, кількість жінок, які стали жертвами гендерного насильства у 2023 році, склала 36 582, що на 12,1% більше, ніж у попередньому році. «Не називай це коханням» має на меті розірвати коло насильства та надихнути на структурні зміни як в індустрії краси, так і за її межами. Фільм пропонує низку ресурсів щодо насильства у стосунках і заохочує глядачів дізнаватися більше та звертатися за психологічною підтримкою, якщо це необхідно.

Манон Ергін, глобальний директор з комунікацій та іміджу YSL Beauty

Створення прикладів здорових відносин

З моменту запуску своєї програми «Насильство – це не кохання» у 2020 році YSL Beauty зосереджується на зміні цієї реальності, надаючи пожертви місцевим неурядовим організаціям на суму 5,2 мільйона євро та навчаючи понад 1,3 мільйона людей у більш ніж 25 країнах. Ініціатива базується на чотирьох основних принципах: підтримка місцевих некомерційних організацій, навчання команд YSL Beauty по всьому світу, сприяння лідерству думок за допомогою академічних досліджень та масштабні кампанії з підвищення обізнаності.

Представники бренду наголошують на прогресі в освіті, особливо серед молоді, за допомогою кампаній з інформування та профілактики. В Іспанії понад 37 000 людей скористалися цією програмою з моменту її започаткування у 2021 році завдяки співпраці YSL Beauty та Фонду Ани Белли, організації, яка допомагає жінкам, які стали жертвами гендерного насильства. Завдяки цій програмі створюється безпечніший простір для допомоги молодим поколінням у досягненні задовільних, здорових відносин, вільних від зловживань. Завдяки тренінгам понад дві тисячі молодих людей порушили мовчання щодо зловживань, яких вони зазнали, і понад 600 отримали допомогу.