У колективну мету відновити покупки на ринках і в місцевих магазинах входить багато факторів.

Є деякі більш очевидні, як-от переосмислення годин роботи з урахуванням звичок нових споживачів або навчання нових поколінь харчуванню та кулінарії. Інший, менш очевидний, — зробити візки для покупок модними. У цьому хрестовому поході беруть участь три іспанські бренди, які прагнуть не лише зробити візки привабливими — із сучасним та модерним дизайном, — але й запропонувати рішення для проблем мобільності та доступності або мати позитивний соціальний та екологічний вплив.

Один із цих брендів народився, спостерігаючи за потребою на вулицях.

Альберт Кардона та Оріол Марті, засновники Carlett, працювали у компанії в цьому секторі, коли помітили, що візки для покупок виконують функцію, для якої вони не були розроблені. Багато літніх людей, щоб уникнути стигматизації використання ходунків, використовували візки для прогулянок. Це була не лише ніша на ринку, а й можливість створити безпечний, зручний та корисний предмет, який би полегшив життя людям. Перші моделі Carlett, компанії, заснованої в Барселоні у 2016 році, були візками з відділенням для покупок, сидінням для відпочинку під час прогулянки, дуже легкими та з подвійним гальмом. «Хоча продажі цього продукту зосереджені переважно серед людей старшого віку, наша мета — охопити будь-яку людину з обмеженою рухливістю, незалежно від віку», — розповідає Сандра Пуйгві, менеджер з маркетингу бренду.

Більше інформації

Маршрут найкращими братськими тавернами в Севільї

Це залишається їхнім флагманським продуктом, але незабаром з’явилися нові моделі. Передумови ті самі: якісні матеріали, ергономіка та постійні інновації. Лінійка Urban, виготовлена з термоформованої тканини — яка завжди зберігає форму, навіть якщо всередині нічого немає, — Classic, яка зберігає більш традиційну форму, або Lite, дещо економічніша без шкоди для якості, що характеризує бренд. Ціни коливаються близько 100 євро.

Візок Playmarket GO UP. Зображення надано брендом.

Приклад того, як традиційне може модернізуватися та адаптуватися до сучасного світу, — це Playmarket. Їхні перші візки (які зараз були б вінтажною мрією не одного модника) потрапили в іспанські домівки в 70-х роках. З того часу, і особливо в останні роки, вони зосередилися на дослідженнях та розробках, дизайні та стійкості. Мета зрозуміла: зробити візок для покупок предметом щоденного використання, який служить довго, мінімізує вплив на навколишнє середовище і, до того ж, добре виглядає. Хто не застрягав, намагаючись його скласти, або не залишав спину, несучи незбалансовані сумки? Щоб цього не сталося, вони постійно вивчають споживача, пропонуючи рішення для його потреб. Вони є прикладом того, що: комфорт і стиль можуть йти рука об руку. Шукаючи це поєднання, вони створили модель We Go, квадратної форми, з вищою сумкою, легким доступом та дуже сучасним дизайном. Як і всі їхні продукти — ціною від 90 до 170 євро, — він має регульовану по висоті та ергономічну ручку, алюмінієве шасі, дуже міцні колеса… Завжди думаючи про користувача.

І про навколишнє середовище.

Carlett і Playmarket поділяють філософію, яка охоплює все. Від передачі переваг ходіння за покупками пішки до пропонування післяпродажного обслуговування, де кожна деталь візка підлягає заміні окремо. «Ми бачимо візки, яким понад 30 років, на вулиці. Для нас важливо, щоб продукт був довговічним, тому можливість заміни деталей окремо є важливою частиною нашого сервісу», — стверджує Мірея Родрігес з відділу маркетингу Playmarket. Вони також зосередилися на перероблених матеріалах. У 2022 році компанія почала використовувати тканину RPET, виготовлену з перероблених пластикових пляшок; встановили сонячні панелі на своїх об’єктах; і замінили свою упаковку на біорозкладні пакети, з метою зменшити використання пластику до його повного усунення.

Візок We Go.

Ця ж передумова є головним зобов’язанням іншого бренду візків для покупок, на 100% виготовлених в Іспанії. Garmol виробляє в Денії безліч найменувань з 1968 року. Наразі вони мають близько 60 моделей, що дозволяє їм пропонувати дуже економічні варіанти — від 50 євро — не відмовляючись від якості та стійкості. Вони використовують перероблений пластик для виготовлення деталей і завжди намагаються шукати постачальників поблизу.

Як зробити так, щоб ходити за покупками з візком було круто?

Хоча середнім користувачем візка для покупок є люди старше 50 років, усі бренди поділяють спільну мету: омолодити свою аудиторію. Щорічне зростання продажів в електронній комерції, здається, говорить про те, що візок для покупок знову в моді. Вони роблять ставку на дуже молодіжний тон у соціальних мережах і співпрацю з творцями контенту, які поділяють їхні цінності. «Зрештою, все поєднано з цим усвідомленням стійкості та сприяння більш здоровим покупкам, заохочення місцевої торгівлі… За останні роки втрачено звички готувати, ходити за покупками в район, готувати свіжі продукти. І є сектор молодої аудиторії, який знову пов’язується з цими цінностями, більш свідомий», — розповідає Родрігес, — «Дизайн є важливим моментом. Привабливий, сучасний, який може бути ще одним аксесуаром у вашому повсякденному житті, який ви можете носити з гордістю».